视频脱口秀《晓说》收集整理节目开播以来的文字资料，推出同名书籍，号称有着“正史的里子，野史的范儿”；坐拥50万粉丝的“懒兔子”微信公众号“新时代的家庭健康指南”图文出版《医本正经》，用幽默通俗的语言讲述中医理论精髓走进书店，许多自媒体图书占据了畅销书架，颇为引人注目。

　　如今，不少自媒体已经拥有庞大的粉丝群，成为具有一定影响力的新兴媒体。在这种情况下，一些自媒体人看到了商机，纷纷利用这种优势出版新书。并且，有些自媒体出版物一经出版就取得可观的销量，有的甚至在预售期间就已经成了“爆款”，据了解，这些脱胎于微信公众号的自媒体图书一经出版，便获得了可观的销售业绩，有的甚至已加印几次，销量达到数十万册。

　　自媒体是伴随着互联网的崛起应运而生的一种全新信息传播方式，具有低门槛、易操作、交互强、传播快的显著特点，而这正是其成为当下信息传播中坚力量的重要原因。自媒体图书销售的火爆，使得图书作者及相关出版社获利不少，这反过来又进一步刺激更多的自媒体与出版社积极携手，自媒体图书的出版与阅读一时间成为不可忽视的书业风潮。眼下，越来越多的自媒体已经或正在出书。从较早的罗辑思维，到六神磊磊、深夜谈吃、二更食堂等微信公众号，结集出版已然是象征自媒体“江湖地位”的标志之一。但是，如今的自媒体出书热中，利益驱使下的复制、雷同、重复出版，制造快消品式的浮躁化、泡沫化的现象也越发严重。

　　互联时代，人人都能成为自媒体人。开设自媒体公众号，除了手续有些繁琐以外，并没有过高的门槛限制，自媒体人的文章水平自然也就有高有低。在这种情况下，将公众号里的文章编辑成册出版的图书，质量难免会参差不齐。用一位业内评论者的话说，自媒体图书“写得好的，是故事；写得不好的，就是流水账”。所以，虽然从客观上看，自媒体出书繁荣了出版市场，为公众提供了除网络以外的信息获取渠道，但自媒体图书具有较强的商业色彩，再加上有其他原因限制，自媒体出书很难诞生经典之作。自媒体图书有“轻写作，快阅读”的特点，虽然与当代人娱乐至上的心态以及碎片化的生活方式相契合，毕竟只是吃零食。正餐还是要瞄准经典读物，采取沉浸式、系统化的精读，这样才有助于以完善的知识体系丰盈思想。

　　如果说，自媒体图书的阅读是吃零食，那么，经典图书的精读就是享用正餐，这才真正有助于读者完善知识体系，更好地丰盈思想。就目前来看，一些自媒体图书质量堪忧。自媒体出书的内容，主要来自于其博客、微博、微信公众号的阅读素材，但是，目前博客、微博、微信公众号的内容越来越多地带上了营销、推广、宣传、盈利的功利色彩，而且大都流于浅层次碎片化阅读，原创力匮乏。一些靠阅读量挣钱的娱乐类自媒体不仅充斥着许多软文和软广告，也存在着严重的“注水”“刷量”现象，甚至公众号的阅读量可以“网购”……这样的公众号的内容，让人根本无法从中获得阅读快感，更不要谈什么领略文字之美了。

　　图书出版物是沉淀后的文化产品，应该传播积极有益的内容，传扬健康向上的精神，奉献给读者的应该是真正有价值的、让人看了或者思想上有所启迪，或者情感上得到陶冶，在精神上获得滋养的图书。对出版社而言，除了逐利生存，更应该重视自身担负的文化职责。用这样一个标尺来看，作为有社会担当的出版社，与其追热度逐利，更应该追求图书出版物质量的深度。对读者来说，阅读好的内容才是关键，载体是什么形式无所谓。面对自媒体出书热的表象，如何选择阅读真正有价值的图书才是最重要的。正如有评论所说，“在自媒体迅猛发展、写作和出版高度普及的时代，写书的人增加的速度无疑超过了看书的人。但我们要清醒地看到，其中不少人只是用一些书来制造另外一些书。这需要看书人有一双分辨良莠的明亮眼睛。”

　　上海文艺评论专项基金特约刊登