研究人员说，商品价格与大脑内的多巴胺浓度存在逆相关的关系。多巴胺是一种神经递质，传递兴奋和愉悦的信息，是大脑“奖赏效应”的关键组成部分。也就是说，看到商品价格便宜就能让大脑产生愉悦和快感。
美国科罗拉多大学丹佛校区研究人员设计实验，让大鼠推开数量不一的杠杆以获得蔗糖。研究人员将得到蔗糖所需的力量定义为“商品价格”，并在杠杆上安装了信号灯，以模拟大鼠对将要得到的“奖赏”的反应，结果发现了大鼠大脑中多巴胺浓度与“价格”存在逆相关的关系。
