你来我往硝烟再起

　　上周日，在没有任何迹象的情况下，加多宝集团突然在官方网站发布了一份重要声明，称鸿道（集团）有限公司不服中国国际经济贸易仲裁委员会于2012年5月9日作出的裁决结果，并以该裁决违反相关规定为由，于5月17日向北京市第一中级法院提起了撤销上述裁决的申请。目前，该法院已经立案。加多宝声称，“广州医药集团有限公司依法不得申请执行裁决”。

　　广药集团昨天则召开“王老吉”商标授权媒体沟通会予以回应，指责加多宝方面经营“王老吉”品牌获得“非法利润”75亿元，广药将依法追究，并已启动索赔程序。广药方面还对“红罐王老吉更名”的信息进行谴责。“王老吉”办公室秘书长陈必庚称，广药集团严厉谴责相关企业恶意对外散布“红罐王老吉更名”的虚假信息，上述行为对“王老吉”品牌造成了严重的伤害，并故意歪曲了“王老吉”品牌的历史。

　　商标归属尚有悬念

　　而此前，加多宝集团已开始逐步推动“去王老吉化”的运作，广告语由“怕上火喝王老吉”改为“正宗凉茶，加多宝出品”；原来的红罐包装也加上了大号的“加多宝”字样；还一再强调拥有“凉茶创始人”王泽邦的秘方，换装后口味不变等等，明显给人一种感觉——“王老吉”商标之争已然落幕。

　　也就在舆论的焦点转移到“喝王老吉还是加多宝”的未来凉茶市场竞争之际，加多宝出人意料地“爆发”，打了裁决后高调表态要做大做强“王老吉”产业的广药集团一个措手不及。因为按照《仲裁法》规定，当一方当事人申请撤销裁决时，人民法院应当中止另一方当事申请人申请执行裁决；因此，广药集团不得申请执行裁决。也就是说，“王老吉”商标的经营权和使用权，归属加多宝，还是广药集团？尚有悬念。昨天广州药业股价大幅下跌也就缘于此。

　　品牌价值难以割舍

　　事实上，广药集团和加多宝集团之间的“王老吉”争夺案再次升温，其核心在于“王老吉”具有的巨大品牌价值令双方难以割舍。“王老吉”是广药集团旗下著名的老字号品牌之一，现在红遍海内外的“王老吉”凉茶是中国著名凉茶，相传由被册封为太医令的王泽邦最早在广州市十三行设立“王老吉凉茶铺”。

　　2008年，国家统计局发布的数据显示“王老吉”在全国罐装饮料市场销售额上，已成为“中国饮料第一品牌”。北京名牌资产评估有限公司根据“王老吉”180年的悠久品牌历史、全国销售超过碳酸饮料市场表现、品牌亲和度等依据，给出了1080亿元的高价评估，从而一举成为中国的第一品牌。相关数据还显示，2009年内地凉茶总销售额达到约170亿元到180亿元。

　　昨天下午加多宝集团在北京举办其“加多宝”品牌凉茶的全国启动仪式，这意味着“加多宝”凉茶将进入全面替代“王老吉”凉茶的阶段。而根据广药集团部署，其红罐“王老吉”、瓶装“王老吉”也即将在6月推出，在此紧要关头，两大集团的商标争夺战却再起波澜，正是瞄准1080亿元的品牌价值和180亿元凉茶市场，其中奥秘颇有意味，值得玩味。