从盖茨基金会起步

　　尼尔森热衷慈善事业相当大程度受父母影响。父亲斯科特是少年法院法官，母亲贾尼丝是位教师，在20世纪70年代创立一家非政府机构，专门收养亚洲孤儿。尼尔森8岁时，父母已经收养4名韩国孤儿。

　　尼尔森是U2乐队的忠实粉丝。受U2乐队主唱博诺·沃克斯的启发，尼尔森渴望像博诺一样利用个人影响力为公益事业争取支持。“看看博诺是如何利用他的名人影响力和庞大的歌迷群体的吧，他使人们注意到本来毫不关心的事情。”他说。

　　1999年初，尼尔森接到一个电话，问他是否愿意去非营利机构盖茨学习基金会工作。尼尔森接受邀请。第二年，这个机构被微软公司创始人比尔·盖茨与妻子梅琳达共同创办的盖茨基金会兼并，尼尔森随之成为基金会工作人员。

　　2001年初，肯尼迪家族成员、律师博比·施赖弗找到尼尔森，希望他帮助筹集善款。施赖弗与U2乐队主唱博诺合作多年，共同组建了“债务、艾滋病、贸易和非洲基金会”。作为乐队忠实粉丝，尼尔森立即表示很乐意为施赖弗申请盖茨基金会的捐款。遗憾的是，他的上司对此不感兴趣。尼尔森只好绕开上司，在2002年安排施赖弗与盖茨直接会面。两人见面后不久，盖茨夫妻的基金会向博诺的基金会捐出第一笔善款，此后陆续向后者捐赠大量资金。博诺说，是尼尔森帮助自己的基金会起步。

　　助力朱莉重塑形象

　　安吉丽娜·朱莉是尼尔森投身明星慈善事业后的第一个重要客户，她为人道主义事业所作努力给公众留下深刻印象。但在早期，朱莉却以各种另类举动成为八卦主角。

　　朱莉2000年在柬埔寨拍摄《古墓丽影》时，听从一家慈善顾问机构建议探望当地难民，第二年出任联合国难民署亲善大使，形象大为改观。然而，2004年与饰演男主角的有妇之夫布拉德·皮特相恋，使朱莉倍受指责。

　　2006年，尼尔森成为奋进集团合伙人。这是一家顾问机构，目标客户是身价不菲的明星。12月，与朱莉私交甚好的尼尔森出手相助，把朱莉与在柬埔寨收养的孩子马多克斯的一组合影卖给几家杂志，附加适用条件：“安吉丽娜和布拉德希望购买照片的出版物能够以一种吸引人们关注柬埔寨人民需要的方式使用照片。”据说，美国时代公司为这组照片支付75万美元，公司所属《人物》杂志2007年1月8日刊登题为《安吉丽娜·朱莉：柬埔寨使命》的文章，有力提升朱莉形象。其他媒体对朱莉也不乏溢美之词：“为什么不直接说，就慷慨、奉献、勇气而言，她是世界上最好的女人呢？”

　　这次成功的形象公关后，不少明星来找尼尔森签约。“一个接一个，嘭！嘭！嘭！”尼尔森形容道。

　　吸引公众关注慈善

　　2007年8月，尼尔森因与合伙人意见不合离开奋进集团，与妻子玛吉和商业伙伴安·凯莉成立全球慈善集团。他认为每个人都有做慈善的愿望，但可能不知道从何做起。为此，他设计了一份名为“100问”的问卷，问题包括“看新闻时让你最气愤的事是什么？”“什么事让你感同身受？”分析明星可能感兴趣的慈善项目。2011年1月，篮球明星科比·布赖恩特找到全球慈善集团，寻求建议。根据科比的“100问”答案，当年6月，尼尔森安排科比探望“我朋友之家”，这家位于东好莱坞的收容所里住着许多无家可归的青少年。

　　明星做慈善动机各异，或出于回报社会，或希望树立良好形象或扭转负面形象。美国女星金·卡戴珊去年12月到海地参加公益活动。当时，她刚结束与篮球运动员克里斯·亨弗里斯10周的婚姻。因为婚礼极度奢华，加上“闪婚闪离”，卡戴珊被疑借结婚捞钱。“她是个机会主义者、喜欢当着媒体面卖弄。”好莱坞顾问特里·普雷斯说。他认为，卡戴珊去海地是消除负面形象的紧急公关对策。不少人像普雷斯一样对卡戴珊的海地之行嗤之以鼻。尼尔森则认为，无论明星的慈善动机如何，他们确实能够吸引公众关注并推动改善贫穷动乱地区人民的生活。　　　　　　　　　　欧飒