公告显示，本次发行公司原股东享有优先认购权，配售比例为10:0.08，其中，无限售条件股股东与其他社会公众投资者使用同一申购代码进行申购，并行使其优先认购权；有限售条件股股东须通过网下申购的方式行使优先认购。公司原股东行使优先认购权后，剩余的本次发行的股票网上、网下预设发行数量比例为50%:50%。本次网上申购代码“072154”，申购简称“报喜增发”。
本次发行募集资金总额不超过6000万元，拟投入营销网络优化建设项目。报喜鸟表示，通过实施本次募投项目，可进一步优化营销网络，新增280家店铺，包括180家报喜鸟品牌主力店和100家圣捷罗品牌主力店，并通过购置店铺设立直营店提升品牌形象及通过合作经营加盟方式吸引优质加盟商的加盟，提高公司的整体盈利能力，实现公司“二次创业”的战略目标。
值得一提的是，自公开增发5月31日获证监会批复以来，报喜鸟股价累计下跌近23%，并屡屡创出年内新低。为了护航增发，报喜鸟创始人吴志泽以及一众高管团队早早地就开始增持。资料显示，股东吴志泽于2012年9月4日-5日通过深圳证券交易所交易系统买入347750股公司股票，成交均价为11.051元。根据9月7日的公告，吴志泽此次计划在12个月内增持不超过200万股但不低于100万股。尽管有创始人及高管的增持，但这种呵护并不被市场所认同，截至昨日收盘股价报收9.25元，依旧处于其增发价每股9.26元下方，目前上述增持的股东已悉数被套。
