活动将持续至2013年元旦，通过微博互动平台，吸引市民网友主动发现、挖掘“喜欢上海的99个理由”。据了解，整个主题活动由4个微话题和4个随手拍微活动组成，通过话题讨论和随手拍活动，与网友一道深入发掘上海的吃、喝、玩、游、出行等方面的喜欢上海的99个理由。