投资门槛低、收益高和用户体验佳是P2P理财方式吸引用户的三大要素。选择哪个P2P品牌进行投资时，用户会先看安全性，再关注收益率，两者分别是用户进行决策的核心因素和重要因素。
数据显示，互联网宝类产品在各年龄层的理财人群中最为普及，使用率达76%，堪称全民理财工具。随着互联网对理财市场持续渗透，P2P理财方式快速崛起，以38%的普及率小幅超越股票和银行定期存款，成为普及率第三高的理财方式。
但调查也显示，只有42%的理财用户表示对P2P理财“非常了解”或“比较了解”，说明公众对P2P理财仍有较大的认知提升空间。
对于降低P2P理财风险的方式，六成以上的P2P理财用户表示会选择网络口碑好的产品或者进行分散投资，54%的P2P理财用户认为拥有银行或知名品牌背书的产品较安全。相信保本型产品可降低P2P理财风险的用户只占四成。
