打造财富品牌

　　1998年第一铅笔通过定向股权收购的方式，斥资6840万元获得老凤祥50.44%的股权，控股老凤祥。随后的几年中，中国第一铅笔股份有限公司重点发展金银饰品，金银饰品的收入占总收入的比重不断提高，并于几年后宣布将“第一铅笔股份”更名为“上海老凤祥“

　　随着这些产品结构的调整，老凤祥总经理石力华认为，老凤祥经营的是金银珠宝行业，与金融密切相关，可以用金融的理念来经营企业。“老凤祥一直以来是个代表美丽吉祥的品牌，但也可以转变成代表财富的品牌，让老百姓见到‘老凤祥’三个字不仅能联想到美丽，还能联想到财富。”石总和老凤祥公司的决策层思忖着。

　　冠名今日股市

　　当时，中国股市已进入“大牛市”，上证指数不断攀升，并于2007年突破6000点，股民无不欢欣沸腾。由于老百姓极其关注股市，分析讲解股市的节目受众面很广，因此老凤祥市场部经过全面比较和思考，最终选择冠名赞助第一财经频道旗下的著名栏目《今日股市》。

　　2008年，老凤祥开始对《今日股市》进行冠名。此后的几年，老凤祥连续冠名这一节目，哪怕在股市低迷期也不例外。因为老凤祥认为，这是一项打造财富品牌的战略性的举措，既彰显民族品牌，又为品牌增添了附加值，更见证了品牌的成长发展史。依托这一收视率极高的栏目，更依托宁夏卫视的“上星”，老凤祥的品牌走向了全国各地。

　　有了《今日股市》的成功先例，老凤祥在之后的几年中与财经频道频频联手，接连“触电”，又成功参与了《股市天天向上》《理财宝典》等招牌栏目，迅速提升了品牌知名度。“今日股市做广度，天天向上做高度，理财宝典做深度”，这句营销策略无疑成了老凤祥在财经频道跨界营销的“宝典”。

　　（未完待续）（文/辛矣）