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~~~巨人:史玉柱之后的跨界游戏观
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2014年05月12日 星期一 放大 缩小 默认   
让玩家在同一游戏里“各取所需”
巨人:史玉柱之后的跨界游戏观
胡晓晶
  打怪、升级、补血、组队、买装备、开国战……难道这些就是网游的全部?据中国互联网信息中心(CNNIC)最近的一次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:到去年底我国网民规模达6.18亿,其中手机网民占81%;而游戏依然是中国网民上网的前十大主要行为之一,无论在电脑还是手机上,使用率都超过35%。面对如此前赴后继的蓝海市场,作为中国最大的网游开发商和运营商之一的巨人网络,现在在打什么牌? 

  端游  也玩心理学和脑科学 

  心理学?脑科学?网游背后有科学?上周二,巨人发布全球首款智能化网游《江湖》的内测。“我不是玩游戏的,我是玩心理的。”巨人总裁纪学锋在接受本报记者采访时笑言,今后游戏不再是“千人一面”,玩家们有望在同一款游戏里实现“各取所需”。这种思路,将颠覆网游行业的传统。 

  “不同的玩家、不同的时段玩游戏,都会有不同的心理需求。”参与到《江湖》研发的全国知名心理教育专家、武汉理工大学心理教育所所长雷五明说,“我们希望通过大数据和心理学,对玩家的行为和心理进行分析。”研究显示:同样的一款游戏,有人喜欢通过战斗来达到成就感,也有人是因为孤独才玩游戏。如果在游戏中能测准玩家的情绪体验,就能尽量满足不同玩家需要的不同归属感。比如:晚上玩游戏如果是因为孤独,《江湖》来帮你“脱单”,比如帮你找同道中人、搭建社交平台。据纪学锋透露,巨人每年的研发投入有好几亿元,《江湖》就是巨人智能化研究中心研发的首款产品。该中心是专门从事网游智能化研究的核心技术部门,由公司内部技术专家和外聘科研学者为主,部分研究成果已申请相关技术专利。 

  手游  跨界营销也要拿专利 

  而相比其他游戏公司早早地发布手游战略,巨人的手游战略则显得姗姗来迟。上周三,穿着一身大红色赛车服的巨人移动副总裁徐博,首次亮相公布了作为端游巨头的巨人也有自己的手游战略,即今年将推十多款手游。其中,即将公测《中国好舞蹈》,是浙江卫视热门综艺《中国好舞蹈》的唯一官方手游;还有一款10月份上市的《美食大冒险》,则乘《舌尖上的中国2》的东风,这种全触摸屏游戏让5岁娃到50岁老人,“乘着船”全球航行尝美食,是几分钟内就能上手的“傻瓜游戏”。 

  据纪学锋透露,今年巨人要发的十多款手游,其实早在去年就开始布局,“我们做手游的研发及发行团队现在都过300人了”。他认为,娱乐影视行业和网游行业有很多东西是天然互补的,在端游巨人早有征途系列、江湖系列等强势品牌,未来在手游上也会结合端游专利,打通娱乐-影视-游戏-交友几大环节,在端游之外形成巨人自有的手游专利战略布局。本报记者  胡晓晶 

  【采访札记】 

  在《江湖》内测会的现场,一众老记遍寻巨人创始人兼董事长史玉柱不见,这是作为骨灰级游戏玩家的他,近年来首次缺席公司的年度战略新品发布。相比有些创始人在所谓“退休”后的“垂帘听政”,同样是在一年前宣布辞任CEO的巨人董事长史玉柱,倒是放心把巨人交给了老部下刘伟和弟子纪学锋,在场外玩资本的同时要么去韩国敲大鼓、要么到法国品红酒。在史玉柱看来,互联网属于年轻人,尤其属于年轻创业者,他希望给年轻团队更多机会,包括让创业团队和管理团队亲密联手、后续有人。在这点上,史玉柱的“真退休”让巨人的二次创业轻装上阵,或远胜于那些“伪退休”的大佬。

     
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