京东和苏宁都搞起了派送直播秀，众多体育明星也在直播中露了脸，花滑女王申雪为奶粉站台，吊环王子陈一冰化身快递小哥为消费者送货上门。

　　最吸睛的无疑是那只猫——天猫，请来了“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫·希尔，“天猫2016双11狂欢夜”晚会目标直逼美国超级碗大秀。在4小时直播中实现跨屏互动，李宇春、美少年组合TFboys、薛之谦、大张伟，甚至梁朝伟、陈奕迅、岳云鹏、斯嘉丽·约翰逊等明星都齐齐亮相。购物节晚会阵容堪比春晚，变成了数星星的现场，粉丝还可以近距离、通过“多屏切换”无死角追星看晚会，红包福利也超级多！

　　今年的双11晚会上，马云还请来了不少体育明星——一张张熟悉的面孔，来的个个都是大腕。

　　“退休”的科比来了，不用在洛杉矶凌晨的4点微光中训练，他见识了中国“败家娘们”在零点的疯狂。晚会现场，主持人采访科比，问他日常网购会买哪些东西。身为奶爸的科比回答说：主要负责给几个孩子和自己买些衣服、鞋子、篮球等运动物品……看来尽管退役，科比的心中最重要的依然是篮球。

　　一个帅一个美，同样“退休”的小贝夫妇也是为天猫之夜站台的又一组文体明星。带着“购物狂中的战斗机”自家媳妇维多利亚，小贝或许是体坛最能体会广大“剁手党”另一半心情的人。值得一提的是，晚会前，阿里巴巴集团董事局主席马云亮相晚会彩排现场，与科比、小贝夫妇等人聚会并合影。一张合影在网络广泛传播，网友戏称：“这完美诠释了什么叫高帅富——从左到右：高，帅，富。”

　　除了明星站台，各运动品牌在网络上的促销大战也让体育迷们多了一个狂欢机会。几乎每个体育品牌都推出力度极大的促销卖品，瞬间清空的购物架也让消费者们几家欢喜几家愁。

　　借助文体明星的影响力招徕消费者，让众明星多了一个淘金商演的机会……日益火爆的双11气氛对于明星和商家而言，无疑是个双赢的局面。左手右手一个购物车，买买买始终不停歇，对于消费者而言，当追星效应袭来，如何坚守自己的购物准则尤为重要。不从众、不盲从，理性消费才是王道……毕竟，狂欢过后，面对账单的只有自己。

　　本报记者 厉苒苒