节日，是需要打造的，尤其是一个没有历史，没有传统，起初只是在某一平台上横空出世的节日。说起来，该是少了根正苗红的底气。古今中外，但凡节日，多少牵连着一些故事，一点希冀，或者某种纪念。虽然，在日后的岁月变迁中，节日的本身或许已与古老的初衷南辕北辙。双11，从光棍节的“单身有理”，变身购物节的“败家光荣”，不过短短数年的光景。

　　实体店，是渐渐式微了。说来，虽怀念当日流连橱窗间轧马路的体验，但到底谁也不愿意多掏一倍两倍的钱去买相同的货物。少了房租，自然是能让利给顾客的。电商在中国，比其他任何一个国家波澜壮阔地发达起来。文体明星，尤其是一线的文体明星，代表的是一种价值，或者说是一种价格。科比、贝克汉姆这些由国际顶尖经纪团队打造的超级巨星，做活动，签赞助，除了要达到某一天价数额，还必须严格审核其代言品牌在世界范围的认知度和影响力。所以，当他们齐齐为“马爸爸”站台，至少说明了后者资本之厚重。

　　人，都是爱凑热闹的。其实折算下来，许多东西在双11也就便宜了十几二十块钱，一顿早餐的代价。但那种叫人血脉贲张的参与情绪，却让你自甘“剁手”。在这个“一言不合就买包”的时代里，即便落得穷到只能“吃土”，也要拼掉一个月，甚至几个月的工资，人们膜拜的是一种仪式感，一种双11营建的，物质买卖带来欢愉的仪式感。这真的好吗？没什么好不好的，只不过“买买买”早被人植入我们的生活，而今随波逐流。无处安放的精神格局，留到双11之后再作救赎。

　　好了，明星已赏，眼圈已黑，双手已剁，补觉去。这只是一次物质的游行。醒来之后发现，虚弱的荷包，仍过度兴奋后疲软的神经无不指向：双11，电商的狂欢。　　　　　　华心怡