通报指出，《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》（以下简称《通知》）自1月1日实施后，全国各级卫视频道认真遵照执行，开局情况良好。但在总局三令五申和多次责令整改的情况下，截至1月6日凌晨，新疆兵团卫视播出的“鬼谷子下山大罐”和“香薰睡眠宝”，四川卫视播出的“中华玉兔登月紫砂壶”，时长均超过20分钟，严重违反了总局有关规定，在全系统和社会上造成了恶劣影响。为严肃纪律，总局根据相关规定，作出上述处罚决定。 

　　根据总局去年10月发出的《通知》，各卫视频道每天18点至24点时段内，不得播出电视购物短片广告。每天每小时播出电视购物短片广告不得超过1条（次），每条不得超过3分钟，每天播出同一款产品或同一内容的电视购物短片广告不得超过3次。《通知》还要求严格规范表现形式，播出电视购物短片广告时，不得使用主持人作宣传，不得使用“叫卖式”夸张配音、语调、动作等作宣传。电视购物短片广告不得使用新闻报道、新闻采访、现场访谈等形式以及新闻素材、资料等作宣传；不得使用“矫形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣传或变相宣传丰胸、减肥产品；要在屏幕画面右上角明确标注“广告”字样。 

　　总局在昨天的《通报》中强调，规范卫视频道电视购物短片广告播出秩序，事关媒体公信力，事关广大人民群众切身利益，各卫视频道要高度重视，认真落实，切实履行电视购物短片广告播前审查把关职责，坚决杜绝违规问题再次发生。