就是这样一套别致的利是封，引起了全市甚至全国各地利是封迷们的注意，从而带出了一段令人倍感温馨美好的老凤祥情缘。

　　金色利是封别具一格

　　2013年年底的一天，老凤祥漕溪路分号来了一群不速之客，其中几位还扛着“长枪短炮”，要找负责人。店经理徐兆民出来接待，原来这些人是电视台“大家帮侬忙”的工作人员，为了一位70多岁的包老伯而来。

　　包老伯是名利是封爱好者，近年来收集了十几本册子、上万个世界各地极具特色的利是封。老凤祥利是封也是他的藏品之一。从2008年开始，老凤祥发行生肖利是封。不同于别的利是封以大红为主色，老凤祥总经理石力华提出利是封要有企业文化特色，要做“金包袋”。

　　于是设计师们设计了一套金黄色的利是封，上面印有卡通剪纸工艺打造的生肖，憨态可掬。每年春节前后，只要前来老凤祥门店消费的顾客，都会获赠一只利是封，有时还会在里面放上少量现金以做促销，在企业内部和顾客中成为热点。

　　情迷老凤祥收集红包

　　包伯伯说，从利是封发行第一年开始，他就开始收藏。6年来，唯独少了一张兔年的利是封。他找遍全市多家老凤祥门店，都说陈年的利是封早就发完了，因此这个缺憾一直萦绕在他心头。他找到电视台的“大家帮侬忙”栏目，与电视台人员一起来到老凤祥总部碰碰运气。

　　徐经理立即联系负责设计发放利是封的市场部。市场部小李马上来到店里，听完来龙去脉后拍胸脯承诺老先生：“放心，一定帮侬寻到。如果我们寻不到，就联系印刷厂特别为你加印一份！”此后，市场部立即兵分两路，一路在内部找，一路联系印刷厂帮忙寻找是否有当年留下的多余的利是封。同时，徐经理当场赠送给老人一枚2014年新发行的马年利是封。

　　小小利是封寄托深情

　　功夫不负有心人，徐经理终于在自己家里找到了兔年利是封！他立即委托小李立即将利是封快递给包老伯，了却老人心愿。“以后只要你需要，每年都为你特别留一个利是封。”老凤祥这样承诺包老伯。

　　小小的利是封，寄托了消费者对老凤祥的深厚感情，也凸显了老凤祥的服务意识与打造品牌的能力。这是企业文化与民俗文化的有机结合，也是老凤祥坚持个性、通过社会文化来传播品牌文化的极佳创意。虽然利是封并不值多少钱，但为顾客平添了一份新年喜庆，顾客们也记住了老凤祥给予的暖意。辛矣

　　老凤祥证券代码

　　600612.SH  900905.SH

　　本栏目由“老凤祥”倾情呈现  本期顾问：上海老凤祥有限公司首席发言人 王恩生