每年5月的第二个星期日，都是母亲节。后天母亲节，据易观智库在节前最新发布的《中国女性APP研究报告显示》：2013年中国移动互联网网民规模达6.52亿，女性用户占37%即已达2.4亿，这让移动互联网上的女性应用正在崛起。在目前最受欢迎的女性APP TOP20排行榜上：30%属于女性健康类APP，25%属于图片处理类APP，20%属于移动购物类APP，10%属于食谱类APP，剩下其他APP占15%。
生理APP：健康手机看
从生理周期看女性健康，从能量消耗看孕期管理……目前，中国女性工具APP最火的前两位当属美柚和大姨吗，此外还有妈妈帮、辣妈帮、快乐孕期、薄荷等等。从累计用户量和打开率看，美柚和大姨吗分别达到了3300万和3100万，启动次数依次为4600万次和3200万次，启动总时长依次为270万小时和130万小时。
有意思的是，尽管都是从女性身体出发，美柚和大姨吗的特色却各不相同。像美柚定位在“女性社区”，在自我身体管理的同时，还满足了女性用户分享与沟通等的心理需求，推出了还可向O2O延伸的纯女性社区“她她圈”，拿到了经纬创投的1500万美元投资B轮融资。而大姨吗则更看重女性健康与医疗，把触角伸向的是医疗健康的垂直领域，做一个手机上的“健康服务公司”，甚至拓展了“大姨吗情侣版”拓展到外围男性市场，所以也拿到了贝塔斯曼的千万美元B轮投资。
美图APP：美颜手机PS
无需找大神PS，现拍现美现在传，下午4点到晚上8点是“美女”们用图片处理APP的高峰期——各种美颜相机也是中国女性手机上少不了的应用。数据显示：从累计用户量看，凭着强大的图片美化功能吸引了一大批女性拥趸的美图秀秀，目前用户过3亿；偏重滤镜效果和小清新文艺范儿的Camera360，用户也过2亿；其余像可来PK大咖秀的百度魔图、走真人漫画及礼品定制的魔漫相机、玩街拍和社区的POCO美人相机等等，用户也都已过亿。
值得一提的是，如今在不少女性手机上，往往不止装一款美图相机，上述热门美图APP的使用率都超过了60%。这是因为各大美图应用的功能各有侧重，所以用户都按不同时点的需求用不同的APP。比如：美图、Camera360偏重实力派，在某一项性能上做到极致，而百度魔图、魔漫相机则更偏趣味性，以幽默的方式迎合拍照群体的个性化需要。
购物APP：随时随地购
借力“男神”玩手机淘宝节、秒杀触底比拼美妆女神节、让时尚达人传授穿衣经过……除了上述两类需求外，购物APP无疑也是中国女性目前用得最熟的应用。目前移动购物最火的4大APP，则依次是唯品会、聚美优品、蘑菇街和美丽说，使用率都超过70%，且晚上8点到零点是使用高峰期。
从消费心理看，频繁移动购物的女性用户更爱随时随地浏览、比价、下单，同时对邮费、优惠、比价、包邮、赠品等细节算得也比较精；在用手机淘到心头爱后，往往还喜欢在朋友圈里炫耀和比较；同时，受《来自星星的你》《舌尖上的中国》等热门影视影响，各种“同款”也更容易刺激女性粉丝的移动血拼，在服装、鞋帽、箱包、美妆、母婴等品类上更爱模仿明星的“大爱小物”。专家预计，未来女性APP开发设计时还会更多考虑到女性的亲切感和操作简单性，试穿、视频演示等帮助性购物功能会在手机上越来越多。
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母亲节微调查：
一愿陪妈看电影
二愿陪妈买东西
“周日母亲节，妈妈去哪儿？”据徐家汇地标百货之一的汇金百货最新发布的母亲节微（信）调查千人调查显示：关于“母亲节你怎么过”的问题，选择“陪妈妈看一场好电影”的儿女最多，占到48.45%；选择“陪妈妈逛街购物”的，占31.51%；有21.98%的人会“陪妈妈吃顿大餐”，有14.44%的人爱“携妈郊游踏青”，只有4.53%的人选择“在家陪妈妈”，此外还有4.09%的参与者“唱卡拉OK”。从实际参与情况来看，女性的参与热情要明显高于男性，达到了84.87%，可见女性对于母亲节的关注度也更高，或者在亲情表达上更直接、更主动。
基于母亲节里消费者的前两种消费需求，汇金百货包下了徐家汇的上影永华、新衡山、上影美罗三大影院，今天在指定时段组织“消费百元即可一元抢票看电影”活动；同时在周日母亲节当天，还将组织黄金时段电影场送消费者。另外，为了满足母亲节陪妈妈逛街购物的儿女需求，汇金还将在母亲节档期内推出16个名牌夏季时装流行发布会和200多个品牌的夏令促销。
