“互动”是关键

　　曾静女士在“娱乐宝”上线当天顺利购入1000元“娱乐宝”，她选择的项目是郭敬明导演的《小时代3》。根据“娱乐宝”的购买限制，影视剧项目投资额为100元/份，每人限购10份，所以曾静相当于完成了一次满额购买。北京的吴先生也是“淘宝”的忠实用户，所以“淘宝”的新动向、新产品他都非常关注，“娱乐宝”之前，他在“余额宝”中存了不少钱，也得到了收益。所以“淘宝”推“娱乐宝”时，他立刻关注了一下。“购买很方便，门槛也低。我一期二期都买了，每次买了2到3部影片，都挑了我自己喜欢的。”

　　对于曾静和吴先生这样的“娱乐宝投资人”来说，由于投资总额只能是1000元，亏和赚都不会很大，所以对于投资收益，他们没有太大期许，也几乎没有任何担风险的感觉。“我在乎的是他们承诺的‘娱乐互动’，比如剧组探班、主创见面会、电影点映会门票、明星签名照等等。”吴先生表示，自己这次被抽中参加了《小时代3》的见面会，能近距离接触明星，让他感觉很兴奋。

　　曾静表示，电影上映的时候，自己或许会和朋友一起去电影院看片。至于“投资人”这个头衔，她却觉得没什么概念：“如果购买上限是10万元，我投资这个项目才有点感觉。但话说回来，现在电影市场不好说，说不准谁是黑马，谁是炮灰。如果投资10万元，我们这些散户就要谨慎了。”

　　销售超级火

　　今年4月3日，“娱乐宝”首期4个投资项目全部售罄，共计78.5万份，总金额7300万元。共有22.38万网友通过“娱乐宝”平台参与投资；今年6月10日，“娱乐宝”二期正式上线，二期项目包括《露水红颜》《绝命逃亡》《边缘线》《老男孩》《魁拔Ⅲ》5部电影，总投资额达9200万元。二期进一步丰富和深化了用户权益，除了参加影视剧主创见面会、电影点映会之外，“娱乐宝”投资人还可以到国外探班，参观电影制作的专业幕后公司。目前，“阿里巴巴”方面没有透露与东方卫视合作的“娱乐宝”三期的上线时间和具体金额，但可以确定的是，“娱乐宝”三期的融资额肯定会高于前两期。据不完全统计，“娱乐宝”在广东、浙江、江苏三地最受欢迎。“阿里巴巴”相关负责人说，投资项目大都是选择80后、90后网民喜欢的电影，未来会更多支持一些潜在的影视“黑马”。

　　相对“投资人”的热情，片方则显得比较冷静。其实像《小时代3、4》《非法操作》《狼图腾》这些项目本来就不缺钱——他们参与“娱乐宝”的目的并非集资，而是看中这场全民狂欢式的、低门槛“集资活动”所产生的营销效果。“娱乐宝”使消费者的角色转化为投资者，从而吸引更多人走入影院。

　　也有担心者

　　阿里巴巴集团媒体宣传百忠育告诉记者，当初公司设立“娱乐宝”的初衷，是想改变“电影投资”高不可攀的形象，建立一个普通人与电影圈的“超级链接”。“不少人都喜欢看电影，但绝大多数人只局限于在银幕前欣赏电影，没有渠道或平台走入电影圈。‘娱乐宝’要做的是，成就一个娱乐自己也娱乐大众的投资平台，让电影投资走进普通人的生活。”

　　对于“娱乐宝”，不少业内人士也有担心。评论员Ronnie觉得，“娱乐宝”如继续做下去，其资金量和参与者肯定会继续扩大。“如果最后‘娱乐宝’做到了过百亿的规模、有以千万计的参与者，它还能继续按这个思路，限制最大购买额吗？如放开了购买限制，那一旦投入资金超过了他们的可承受风险范畴，那就会有大问题出现。” 

　　本报记者 张艺