趁热打铁推定制

　　目前正在电视剧频道热播的沪语海派情景喜剧《哈哈笑餐厅》，就是SMG影视剧中心的一次尝试。由于电视剧频道的观众对象主要是上海本地观众并以中老年为主，而不少新上海人也喜欢通过看沪语节目学习上海话，因此，《哈哈笑餐厅》就以本地笑星为主，播出后收视率果然大幅上升，比原时段节目高出了一倍以上。首次尝到定制剧甜头的电视剧频道决定趁热打铁，正在策划拍摄另两部新的定制情景剧。

　　湖南芒果TV的首部定制剧《花样江湖》前不久刚在长沙杀青，湖南卫视活力主播沈梦辰、青春偶像MIC男团等主演纷纷加盟。作为国内首部主打“综艺古装剧”概念和“花样美少年”牌的剧集，《花样江湖》已完成了30集的拍摄量并进入后期制作阶段。目前，第二部定制剧《金牌红娘》也在北京趁热拍摄。

　　拼播模式弊病多

　　定制剧正在“原创+平台+定制”模式下持续发力，引领着电视行业的新潮流。浙江卫视《中国好声音》播火了，暑期又推出了偶像栏目剧《我的青春高八度》。央视今年也播出了定制古装大戏《舞乐传奇》，展现大唐的舞乐神韵和文化盛事。

　　在欧美、日韩，定制剧早已成为各大电视台或电视网的主流。深入调查、了解观众的喜好后，各大电视台、电视网有针对性地进行电视剧的策划、创作、拍摄和播出，利用独具自身风格的电视剧来树立自身的品牌形象，已成了一种惯例，BBC、CBS、HBO等都拥有属于自己特色的定制电视剧品牌。但在中国，许多频道争播同一部剧的现象屡见不鲜，甚至一度出现过十八家电视台同播一部《天龙八部》的怪现象。中国特有的这一电视剧拼播模式，使电视剧与播出平台的品牌粘合度极低，电视剧的定位和电视台的品牌毫不相干。一部优秀电视剧播火了，观众记住的也只是电视剧本身，而电视台则缺乏清晰的品牌辨识度。从明年元旦起，各地卫视将正式实施“一剧两星”的新政，这一政策制约，可在某种程度上缓解中国式拼播带来“千台一片”的弊病。

　　定制潮流不可挡

　　从拼播逐步跨越到定制，这是中国电视剧走向未来的必由之路，也是各电视台在激烈竞争中脱颖而出的制胜法宝。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿教授说：“早期卫视以占有资源为主，现在将转变为差异化定制，排在前十的卫视，性格越来越清晰。”

　　有人说，明年实施的“一剧两星”新政，将助推中国电视剧进入定制时代，因为，一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出，其实，这些新剧就是半部定制剧，也可称为“准定制剧”。随着“一剧两星”最终过渡到“一剧一星”，电视剧定制化将成为不可阻挡的潮流。对电视台来说，今后将不再是杂货铺，而将成为定位清晰的专卖店。

　　本报记者 俞亮鑫