在现阶段，规模化的重复出现、嘉宾反复提及，这种低成本、广覆盖的传播，倒是能让目标群体广泛获得广告信息。听起来无可厚非，但实际上距离“植入广告”的定义都相去甚远。所谓“植入”，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地自然融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。户外真人秀里密集、粗糙并且生硬的植入广告，很大程度上只是节省了硬广的时间，很难真正打动、吸引消费者。跟全智贤的口红之间的距离，不言自明。 孙佳音