IP 破局营销成本
龙图游戏创始人兼首席执行官杨圣辉在发言中指出，现在的游戏换代速度很快，竞争很激烈，新增用户获取成本不断增大，同质化严重，创新型玩法要求越来越高，“上线一款新产品要想成功非常难，或者门槛变得很高，一个游戏营销费用在四五千万以上才有市场影响力，大家都会想一些破局的点。整体行业都不约而同，把破局的点放在有影响力IP上。”他进一步分析说，因为有影响力的IP会降低用户成本，提升用户留存，增加口碑传播能力。腾讯集团首席运营官任宇昕则站在更宏观的角度，提出了扩大娱乐构建的新可能：以明星IP为核心，打造手游、端游、动画、小说、影视等等跨界产品，“虽然游戏、文学、动漫、影视，这些文化创意内容的表现形式不同，但是它们都可共同围绕明星IP进行打造，从而发展出一个围绕明星IP互相融合更高形态的文化创意产业内容出来。”
IP 更须长线经营
“这是一个娱乐产业的互相渗透，然后互相支撑，最后在游戏这块呈现出变现能力的事情，这件事需要多年耕耘的，一个成功的IP要做了十多年甚至二三十年的积累。”杨圣辉也指出，目前“因为稀缺性导致成本很高”。据他观察，美国和日本整个IP合作方面对中国市场的授权成本是最大的，“中国的市场对这个IP的需求度非常高，导致门槛很高，竞争也非常激烈。”换句话说，在中国市场IP非常昂贵。17173媒体群总经理赵佳还提醒说，“IP是一定要建立在某一个文化载体上的，这个文化载体本身的丰富程度和自己的生命力决定了这个IP在移植到其他领域的时候，是不是有可能成功。”
杨圣辉说，“比起获取IP，更应该做的事是将游戏作为长线品牌来经营。”一来现象级产品的用户黏性很大；二来持久更新好玩的玩法，可以真正满足用户需求；再有长期营销投入，品牌建设提升方能赢得用户口碑，“我想，大家要是能沉下心来，把自己拥有的产品长线经营下去，变成可持续的品牌，可能会比你不断换新游戏，一年上很多新游戏效果好很多。” 本报记者 孙佳音
马上评
游戏人读懂了IP
从电视节到电影节，再到“游戏节”，IP依旧是高峰论坛上最火热的话题。只是比起电视节上对“强IP”一片唱衰，电影节上对“IP电影”七嘴八舌，游戏人看起来读懂了IP的真谛。整整一天，务实的游戏人，在研究如何打通文化创意产业，通过长久经营一个好的IP，不断培养积蓄粉丝，以最后自然变现。甚至他们已经有了初步成功的经验，在整个过程中，发现我们如果有一款游戏或一个IP，跟一部文学作品共同来成长的时候，这互相之间的互动可能会带来更深厚的玩家影响和用户的黏性。
比起影视圈，游戏大佬们想的是如何打造一个成功的IP，而不是昂贵地买下一个名字。我想这样的心态或许能走得更远，比如《梦幻西游》沉淀了很多粉丝后来赚了很多钱，比如电影《捉妖记》虽然原创艰难起步，但投资人江志强想要一直拍下去，养出一个真正的IP来。
孙佳音
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IP即Intellectual property，指著作权、版权。IP可以是一首歌、一部网络小说、一部广播剧、一台话剧或某个经典人物形象，哪怕只是一个名字、一个短语，把它们改编成电影的影视版权，就可以称作IP。
