打响品牌海外影响力

　　“建设成为全球布局、跨国经营，具有国际竞争力和品牌影响力的世界著名汽车公司”是上汽集团的创新转型发展战略目标。今年，上汽集团发布了公司愿景：“倾力打造富有创新精神的世界著名汽车公司，引领未来汽车生活”。围绕公司战略目标与愿景，上汽集团制定了完整的“十三五”品牌战略规划，其中包括品牌建设目标、品牌价值体系、品牌建设方法与传播路径规划。

　　近年来，上汽集团积极开拓海外市场，布局以泰国为中心的东南亚地区。上个月，上汽集团还携名爵品牌和大通品牌成功亮相2015迪拜国际车展，同时成立了上汽中东公司，全面进军中东市场。这是上汽首度参加中东最大的车展盛会。对上汽来说，参加迪拜车展，一是要将产品推出去；二是让上汽集团以崭新的全球化形象亮相。

　　三大企业更名

　　本月，上海大众汽车有限公司宣布自今年12月7日起，正式更名为“上汽大众汽车有限公司”，简称“上汽大众”。据了解，将品牌名称中仅带有地域指向的“上海”字样改成带有明显企业属性的“上汽”，将有利于强化上汽的品牌元素。　　

　　其实早在今年7月，上汽集团已完成旗下另一核心合资企业的更名，而今年11月广州车展期间，上汽商用车有限公司也已正式更名为“上汽大通”，三次更名事件可以看出，上汽集团正在稳步规划提振品牌形象。而今年，上汽对品牌的动作远不止于更名。

　　结盟体育赛事

　　此番与上港足球俱乐部结盟，是上汽集团品牌战略一脉相承的动作。“体育营销是传播品牌的一个有效途径，2015年以来，我们一直在国内外寻找很好的切入点，上港足球俱乐部是我们重点关注的对象之一。”上汽集团公关部执行总监徐敏表示。

　　进入中超联赛以来，上港集团足球俱乐部的排名稳步提升。2015赛季，上港集团足球俱乐部不断加强球队建设，成绩一路领先，在赛季结束时获得了中超联赛亚军的好成绩，并达到了 “进军2016年亚冠”的预期目标，而上港集团足球俱乐部也凭借自身实力获得了越来越多球迷的喜爱。

　　据了解，上汽集团将整合下属企业资源，结合上港各类线下活动契机，展示上汽集团下属企业的产品与服务，比如未来比赛场地或其他重要活动的用车服务等。上汽集团未来还会以车享网为平台，更多为球迷朋友们推出比如车辆体验服务以及丰富多样的会员服务等等，使上汽的产品与服务深入球迷。  

　　加速布局产业价值链

　　今年以来，国内宏观经济下行压力进一步加大，汽车市场低速增长的“新常态”特征较为明显。面对车市新常态，上汽瞄准目标，在掌握核心技术，实现从大到强、从本土向全球的发展道路上坚定前行。

　　在新能源方面，随着荣威E50纯电动轿车、荣威550 plug-in插电式混合动力轿车的成功上市，上汽集团在电驱、电控、电池的核心技术上，已经实现了“从0到1”的突破，并在国内竞争对手中处于领先地位。

　　在互联网方面，上汽以“互联网汽车”开发项目为契机，打造互联网汽车生态圈。目前上汽集团互联网汽车项目已完成了用户研究、产品定义、交互设计、软件概要设计和零件定点，其首款“互联网汽车”首款产品将在明年北京车展上正式推出。

　　在前瞻技术方面，上汽选择新的差异化优势突破点，与资本相结合，加快新技术的运用。近期，上汽集团在美国硅谷成立风投公司，发挥窗口和触角作用，开展风险投资业务，以资本手段为上汽未来发展探索新技术、新概念和新模式。

　　汽车服务方面，上汽深化电商平台O2O业务链建设，加快打造汽车消费全生命周期生态圈。2014年3月上汽电商车享平台正式上线，目前已贯通选车、购车、售后及二手车置换的全生命周期。

　　目前，上汽集团正在加快向产业链两端延伸，加大在研发、服务、金融等环节的投入，着力提高海外销售的占比，用创新提升在品牌和技术上的短板，使业务模式更适应行业深度变革发展的要求，真正实现上汽的转型升级。