故宫博物院院长单霁翔表示，在新时期，如何让年轻人更好的了解传统文化，故宫做了许多尝试，通过各种周边创意产品，故宫已经迅速地吸引了新一代的年轻粉丝。此次故宫同腾讯联手举办表情大赛，借助QQ表情让传统文化融入到年轻人社交语境中，成为年轻人社交的一部分，将吸引更多年轻人对传统文化的关注。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示，社交平台和传统文化有很多结合点，有很多创意点可以发挥。相信用创新的方式让传统文化的IP焕发新的生命力，将是故宫和腾讯一个非常有价值的实践。

　　据了解，双方在表情设计大赛上的合作，将以QQ的“企鹅原创平台”为基础，开展故宫IP表情创意设计征集。本次大赛将从7月开始，10月底结束，由故宫与腾讯共同评选出赛事优胜者。今年10月，用户就能在社交平台上使用到由优胜者们创作的故宫主题个性化表情。