阿里巴巴宣布旗下的淘宝和天猫今年前11个月销售额突破1万亿元，这个数字的确具有不同一般的意义，国家统计局昨天公布的今年前11个月我国消费品零售总额为18.68万亿元，阿里巴巴的销售额占了5%。

　　阿里巴巴改变了中国商业集中度不高的格局，中国去年商业连锁企业排名前3位的是苏宁、国美和百联集团，销售额分别是1947亿元、1809亿元、1489亿元，阿里巴巴的销售额比这3家企业加起来还多。而且，超过了美国电商巨头亚马逊，亚马逊去年营业收入480亿美元，折合人民币大约是3000亿元。

　　网购市场的火爆折射出传统零售百货业的困境，2007年以来，网络购物复合年增长率高达77%，今年以来传统百货业零售额、利润率明显下降，不可否认网购冲击是一个因素。

　　网购为什么越来越火爆？说到底就是便宜，对应的是百货商场越来越贵，差不多就是奢侈品代名词，一些著名商业街，现在也几乎成为国际品牌专卖店一条街了。很多售价较低的国内企业，基本上只能在小马路找到他们的身影，原因就是付不起昂贵的租金，百货商场实际上变成房产商了，出租摊位，面对一再上涨的租金，小企业只能从黄金地段的百货商店里撤退。

　　因此，百货商场的问题实际上折射的是中国房地产市场的畸形价格，能够承受现在租金的人越来越少，包括一些饭店看着生意不错，但利润不高，甚至亏损，原因是房租太高，很多人是在为房东打工。不过，如果只有房东赚钱，那么，总有一天会玩不下去。

　　从这个角度看，阿里巴巴1万亿元销售额对传统百货商场的冲击是件好事，也许会逼迫传统百货行业改变经营思路和模式。中国有13亿人，人均收入10年里还要翻番，意味着消费市场潜力巨大，现在网络打开了一个新市场，由于没有实体店的租金压力，价格可以降低，更大的好处在于网购没有地域限制，做得好可以占有很大的市场份额。奇怪的是传统百货商店为什么不进军网购？网购并非电商的专利，阿里巴巴下一个目标是销售10万亿元，传统百货业也完全可以加入竞争，不必让一两家企业独占市场。