淘米网副总裁朱承华直言，所谓品牌即是触动人心的故事，而只有优质的作品才有市场运作潜力，才能建立起作品自己的动漫产品品牌。朱承华指出，好的故事还需要好的方法来叙述，动画人要在发扬中国文化的同时更多采取适宜观众的叙述形式，创作上要多从观众而非仅仅创作者本身的角度思考，才能创作出紧抓观众内心的优秀作品。 

　　过去我国动画常常面临着版权价格低于成本的困境，只有《喜羊羊与灰太狼》这样家喻户晓的作品才能卖到每分钟5000-7000元人民币的价格。现在的格局正在悄悄发生变化，一些优秀动画作品的价值已经得到了市场的认可。央视动画有限公司代表张亿强说，一部《美猴王》这样优秀的作品为央视带来的收益要远远大过许多部粗制滥造的“速成品”。这完全得益于衍生产业的品牌授权业务，事实上海外的动漫作品的收益大头往往来自于衍生产品的品牌授权。目前我国整个产业规模仅在10亿元左右，但却是业界对未来预期最大的部分。东方梦工场副总裁帅民认为，我国动漫受众多，消费品需求大，这意味着未来在品牌授权方面有很大的市场空间可供开发。

　　张亿强提出，新媒体带来新机遇，除了皮克斯、梦工厂等传统的创作型模式，Youtube等视频网站凭借与观众直接接触，能直接了解观众需求并对应开发产品的优势形成了渠道型模式；而变形金刚、芭比等则将玩具品牌与动漫品牌相融合，形成了市场导向的模式；迪士尼等公司则综合运用自己的品牌效应，通过迪士尼乐园等周边产业实现盈利，形成开发与销售模式。这些模式目前在我国都还比较缺乏应用的实例，值得我国动漫产业借鉴。

　　本报记者 罗震光 实习生 柳安琪