据《2015年中国电视购物行业白皮书》数据显示，2015年，中国电视购物总销售额399亿元，同比攀升13%，实现利润113亿元。相比2012年的“巅峰值”，已有明显回落。因此从去年起，国内多家电视购物围绕“互联网+电视”的目标，大力发展新媒体业务，实现多渠道、多终端、多通路的扩张。东方购物董事长兼总裁徐辉认为，今年极有可能是行业的“洗牌之年”。而未来三到五年，东方购物将继续大力发展移动端业务。他向记者描述这样一幅场景。消费者在翻阅东方购物产品目录时，发现一款欧洲10日游的旅游产品，打开手机上的“东方购物”APP扫描二维码，就能把商品信息推送至家中的数字电视终端，最终用手机APP直接下单订购。

　　“相比售卖个人消费产品，我们希望能提供更多的非标准化服务类消费项目。”徐辉表示，电视购物3.0时代，将建立一个以个人消费品为主、覆盖全品类的全媒体在线购物平台，拓展金融、家装等服务类商品，满足新兴消费市场的各类需求。 本报记者 张钰芸