付费电子书用户在增加

　　以亚马逊Kindle为代表的电子书平台则是如今互联网时代付费阅读的另一种趋势。网络时代，一切内容都可以电子化，传统纸质书更是如此。1月22日亚马逊中国发布的《Kindle2015年度电子书阅读行为报告》显示，中国Kindle电子书的用户每个月付费的比例正在提升，3年来活跃的付费用户增长了37倍，并且月活跃用户付费购书的比例不低于英国、美国等电子书市场成熟的国家。而且一个很有意思的现象是，付费电子书的阅读完成率远高于免费电子书，二三线城市用户付费读书行为也高于一线城市。

　　不过，目前全球电子书阅读器的销量出现放缓，因此亚马逊须从其他途径提高电子书的销量。2016年2月，亚马逊中国正式上线电子书借阅服务Kindle Unlimited。用户无需购买电子书，只需要每月交上12元会费，即可完整阅读“借出”的电子书。2014年7月，亚马逊率先在美国推出电子书借阅服务，用户每月需支付9.99美元。截至目前亚马逊已在10个国家推出该项服务，累计数百万付费会员。

　　不同于亚马逊电子书需要先拥有一台Kindle阅读器，各种移动电子书阅读APP因为使用便捷越来越受到用户欢迎。移动阅读平台掌阅发布的《2015年掌阅移动阅读报告》显示，40~70岁的付费用户中，有四成用户年消费电子书超过100元；15~18岁的付费用户中，有近20%年购买电子书在50元以上；而在掌阅的全部用户中，年电子书消费超500元的用户也已经突破1%。

　　Blinkist是德国柏林一家创立于2012年的初创企业，其不提供任何书籍的电子版内容，而是致力于向读者提供非文学小说类书籍的浓缩版。通过这种方法，一本书大概15分钟就能读完。Blinkist每天向用户提供一本内容已经过浓缩处理的免费书籍，如果用户想看更多书则需要付费，每年付费50美元即可任看Blinkist里的书籍，如果选择每年80美元的付费服务，还可享受书籍的音频版。至2015年，Blinkist的订阅用户数已经超过3万，遍布全球130个国家。如今国内也出现了Blinkist的模仿者——“芝士阅读”，上线一年用户数超过百万，其提倡5分钟读完一本书，帮用户快速找到需要的书籍。目前，芝士阅读每日免费提供3本书籍试读，但还没有设置付费服务。随着付费阅读的推广，有评论认为芝士阅读未来应该会像Blinkist那样采取付费模式。

　　从打赏向付费过渡

　　大概从2013年开始，打赏机制突然兴盛起来。这种带有很大随机性的付费模式，被认为正在引领内容付费阅读时代的到来。打赏最初起源于网络游戏，用户通过购买虚拟物品来支持喜欢的玩家和主播，后被网络文学网站所采用，如今打赏机制已被应用于微博、微信公众号以及美拍、秒拍等各种社交应用平台。2010年底，网络小说《重生之贼行天下》获得了单人打赏10万元的纪录，随后单人打赏纪录越涨越高，著名网络写手唐家三少、梦入神机等人都曾获得过单笔100万元的打赏。有业内人士计算过，一个大神级写手写完一部连载小说，支持者的打赏累计一般会有几十万元，可占到其总收入的20%左右。2015年9月，一条新浪长微博获得读者103万元打赏，引爆媒体圈。

　　不过百万打赏更多只是传说，绝大部分的用户打赏都是小额的。2015年前11个月，新浪微博25万名月均阅读量超过10万的“头部作者”，从微博用户打赏中获得超过4400万元的收入。虽然看似一块很大的蛋糕，但将其平摊到每个“头部作者”身上，每人获得的打赏收入还不足200元。因此，靠打赏而能养家糊口的作者仅仅只是少数。

　　艾媒咨询发布的《2015中国手机网民微信自媒体阅读情况调研报告》显示，点击微信公众号文章下方“赞赏”按钮（用实际行动支持付费阅读）的用户不到1%，但有57.1%的用户表示会考虑“赞赏”。在被问及赞赏行为的动机时，32.1%的受访者认为这是“尊重知识产权，鼓励原创作品”之举，33.3%的用户为了表达“对喜欢的作品的赞赏和认可”，23.8%的付费阅读形式是因为“认识或喜欢作者”。随着互联网的发展、社会的进步以及知识产权观念的深入，愿意为好作品、好内容付费的用户人群将逐渐扩大。

　　媒体评论员彭晓芸在其近期的微博文章中写道：“自从开启微博、微信文章打赏以来，我从读者那里获益良多，得到了很多的支持鼓励。”“打赏正在改变媒体格局和媒体生态，读者从内容的被动接收者成为了公共舆论和精神益品的制衡力量。”这就意味着，读者可以根据内容提供者的内容质量来决定是否为之付费，或者付出多少，这也鼓励了内容提供者必须创造出更多优质作品，才能加强与读者之间的纽带关系，引发读者的付费意愿。

　　也有很多评论认为，打赏在某种程度上其实是一种粉丝经济，是粉丝基于对创作者的认同而自愿产生的消费行为。《连线》杂志主编凯文·凯利提出过“一千个铁杆粉丝效应”，即任何一个创作者只要拥有1000名铁杆粉丝，无论其创作出什么作品他们都愿意购买，创作者就能以此糊口。在越来越难获得大规模用户认同的当下，培养小规模的忠实用户是各社交媒体和内容创作者生存的要略之一。2015年6月，“偶家中文网”正式上线，该平台致力于为网络小说作家经营“粉丝经济”和新的盈利模式探索，并号称旗下所有作品永久免费阅读，要颠覆网文付费阅读时代。

　　传统出版市场在互联网冲击下引发行业性忧虑之后，如今开始有复苏气象，这也极大证明了一度被免费供养了的中国网民中愿意花钱读书、买书的大有人在，无论是纸质书还是电子书。只要是好内容，就会有人付费和买单。

　　摘自《看世界》2016年4月上