不同于西方大片模式，《盗墓笔记》是一部具有鲜明本土风格的中国题材作品，突出展现了中华文化中博大精深。影片以小说原著为蓝本，构筑了一篇瑰丽魔幻、充满想象力的故事传说。重重的机关设置，恢宏的地下木俑，亦真亦幻、穿越古今的场景设计，切合了各个年龄段观众的欣赏特点和审美取向。

　　“这是今年暑期漂亮的一仗，也是上影近年来在中国电影市场作为主导力量打得最漂亮的一仗。”上海电影集团总裁任仲伦表示，这部影片的十亿票房背后，展现了整个上海电影产业蓬勃向上的整体力量。不仅为深度挖掘中国传统文化、讲好中国故事做了一次成功的探索，也有力有效地检阅了上影集团在电影制作、发行上的综合实力。

　　在精准的大数据指引下，上影发行运用自身的营销渠道和资源为《盗墓笔记》打造了今年暑期档最豪华的营销矩阵。据上影发行总经理凌光裕介绍，上影发行团队经过精准分配各种资源，在全国6000多家影院的基础上，精选出了2500多家影院作为影片的主题影院，为粉丝和影迷营造属于自己的线下狂欢，同时举办了“盗墓笔记电影道具展”，以及全国重点城市的“盗墓笔记电影人物雕塑巡展”，实地调动起粉丝的热情。

　　最后，《盗墓笔记》从一线城市到五线城市全面开花，全面激发了三四线近300个城市的观影热潮，并贡献了超过40%的票房占比。