视频网站形成新的竞争格局

　　先有视频网站优酷与土豆宣布合并，开启了视频网站间从敌人变成友人的先河。而两家合并后的市场份额也超过了40%，这无疑给视频网站带来不少的压力，排位之后的任何一个竞争对手短期内都难以单力与之抗衡。如今，腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺三大视频平台也宣布联手，共同组建“视频内容合作组织（VCC）”，并在版权和播出领域展开深度合作，这无疑将给“优土联盟”带来巨大压力。

　　对此，腾讯在线视频部总经理刘春宁表示，三方合作并不意味着在版权采买上的投入力度和预算在减少，相反腾讯视频2012年的预算比2011年还要多。但是基于行业的健康发展，还是愿意与其他视频网站一起建立合作组织共同维护行业健康发展。通过合作，带给腾讯视频的是内容分布度的提升，带给用户和广告主的则是价值提升。据刘春宁透露，现在三家已经有十二部电视剧达成置换协议，每家出四部。未来会联合采购市场上最优质的影视剧，希望版权价格是合理健康有序的。

　　就在三大视频网站达成合作后，有业内人士预言，视频网站大有形成两大阵营分庭抗礼之势。事实上，面对视频行业这块诱人的“蛋糕”，每家都想分享一点，因此，这就无法避免网站之间的利益冲突。而巨头牵手或许是视频行业综合素质和利益博弈的一个战前警报。

　　视频市场高价版权或将终结

　　众所周知，从2011年二三季度开始，影视市场版权价格就不断攀升，从一线剧集每集30万—40万元一跃升到2011年年底单集80万—100万元，并出现了《宫2》单集185万元、《太平公主秘史》单集近200万元的超高价作品。这种高昂的购剧成本无疑给视频网站带来了巨大压力，各家对于热剧的追捧在2011年第四季度不约而同开始降温。版权价格的暴涨一方面令视频网站的版权成本大幅上涨，另一方面，价格的大幅下跌也同样不利

　　于国内影视剧投资方的正常发展。视频行业目前在版权上采用的“版权互换”是非常好的初级过渡形式，短期的版权投机行为最终对影视制作业和视频业均造成巨大伤害，此次三大最具实力视频网站在内容领域的深度合作，将对稳定版权价格、维护各方利益起到至关重要的作用。

　　搜狐公司副总裁、搜狐视频CEO邓晔表示：“三家合作伙伴在国内视频领域有显著的规模优势，同时也是最主要的影视版权采购和播出平台，此次合作将发挥各自的平台优势，借鉴传统电视台的运营，采取电视台的多家联播模式能最大限度互通有无，推动整合视频产业的良性竞争与影视行业可持续发展，是网络视频行业的一次开拓性尝试。”

　　爱奇艺公司CEO龚宇表示：“虽然今年以来版权价格一路在降，但距离理性的市场交易行为还有一定的距离。此次爱奇艺与搜狐、腾讯联合互享版权内容，一方面是为了加强内容流通，促使版权价格回归理性，更重要的是，网络视频行业市场空间巨大，我们要联合优化市场结构，促使行业健康快速地发展。”

　　视频行业有望建立新行业秩序

　　此次，腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺组建的“视频内容合作组织”，形成了当前中国互联网视频行业最强大的整合宣传和营销平台，涵盖了视频、门户、搜索、社交网络等国内最主流互联网应用，对传统的影视产业而言，将助力优秀影视作品的宣传，可获得搜狐全矩阵平台、腾讯QQ的1M推广平台，百度搜索引擎平台的支持，能够迅速将作品推到最广泛的用户群体，资源价值高达数亿人民币，且无可复制，同时庞大的宣传规模和用户覆盖也能够让广告主的投入得到更充分回报。

　　艾瑞咨询总裁阮京文对三方的合作表示，“搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺联合组建的国内最强采购和播出渠道，将会打破现有的网络视频行业格局，并建立新的行业秩序。这也标志着视频网站在版权领域的竞争由混乱的‘春秋时代’进入巨头分庭抗礼的‘战国时代’，网络视频行业将由此进入修炼内功，打造各自品牌内涵的竞合阶段。”

　　业内人士指出，目前的网络版权剧价格过高，而广告定价过低，三家公司结盟并非对版权剧价格限价，而是共同让网络版权价格回归合理，同时为广告主提供更好的营销匹配，改变视频行业营销价值被严重低估的现状。当然，在三方合作之外，每家视频网站核心竞争力的构建仍旧需聚焦在独家内容采买、自制内容建设以及内容运营上和用户体验提升上。　　　　　　　　　　奇嵘