创作突围

　　美影厂厂长钱建平告诉记者，3年前，当3D版的《大闹天宫》在2015年寒假档斩获5000万元票房之后，美影厂就已经明确地制定了激活经典战略，第一部大电影就将是“一只猴子＋一只猫”的影院版《黑猫警长》。尽管之前，厂里对《黑猫警长》的再创作已经投入了大量的精力，打下了一定的基础，但当时的推进并不顺利。“国内国产电视系列动画片的制作量已经达到了26万分钟，但影院动画的市场还相当疲软，每年的寒暑两假几乎为好莱坞所占据。”钱建平表示，《黑猫警长》的创作之路极其艰难，美影聘请了专业的公关公司，从70、80、90后入手。项目组经过几轮论证，多次的创意、推翻、再创意、再推翻，一个以未来森林城市为舞台、享有城市守卫者“雷霆九警”的黑猫警长角色终于被确定。

　　“复活”计划

　　围绕《黑猫警长》的公映，以黑猫为核心的IP 运营正在展开。美影厂与巨人游戏公司合作推出了大型手游，与电影同档上线。手游的推广宣传与影片同步，相互借力，效果显著。在授权以及周边产品开发方面，巡展、图书、手办以及毛绒玩具、马克杯、卡牌等周边被同步开发出来，获得的首批授权金达800多万元。

　　随着新版《黑猫警长》的问世及其形成的产业链雏形，手握大量超级IP的昔日国产动画巨头上海美术电影制片厂，正酝酿着一场“复活者计划”：《黑猫警长》系列、《孙悟空》系列、《阿凡提》系列、《葫芦兄弟》系列都在开放与合作中推进；新IP《大耳朵图图》系列、影院版水墨动画也在紧锣密鼓研发。不久的将来，美影厂自己打造的“国漫英雄联盟”将很快实现，据透露，率先登场的将是《阿凡提》系列大电影。 

　　期待创新

　　在业内人士看来，《黑猫警长》成功固然可喜，但从这几年的中国电影市场来看，国产动画的新面孔实在太少。从《喜羊羊与灰太狼》《赛尔号大电影》，到《开心超人》《洛克王国》，大多是借助品牌效应大打“续集牌”。而美影拍片计划里的几部作品，包括《黑猫警长》《阿凡提》《大耳朵图图》等也无一例外是“旧饭新炒”。童年回忆多了，也难免会审美疲劳。有圈内人“一语道破天机”：“对于国产动画片来说，沿用经典是吸引人气的最佳方式。老片新拍，既能用怀旧情节打动观众，也可以使用积累下来的品牌形象打造口碑，节省了宣传时间、推广费用，何乐而不为呢？”对此，《大闹天宫》主创严定宪认为，国产动画创作在重温经典之外，亦亟待创新，“只有创新才是推进国产动画的原动力。”本报记者 张艺