A28:车界车市/汽车周刊
     
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2017年06月14日 星期三 放大 缩小 默认   
东标能否靠低价新车挽大局
白诚
  上周,东风标致5008上市了。

  这款号称剑指福特锐界、广汽丰田汉兰达、北京现代全新胜达的新车,起步价格却只有18.77万元,让很多人感觉出乎意料。但细一看,这个价格是五座版车型的,而非其主打的七座版车型,而且,发布会上公布的“上市三重尊享礼遇”,也就是免1万购置税、零息贷款、置换补贴等,并不包括五座版车型。

  所谓的低价,不过是一个噱头。

  但也正是这个低价,让4008车主们坐不住了,几乎没有人想到,标致5008居然只比4008贵2000元,前者号称中型SUV,后者不过是紧凑型SUV,2000元换来的不仅仅是尺寸差别,还包括配置上的升级。即便两款车都是出身于海外版的3008,但这个差价,终究会让那些买了4008的车主们意难平。

  由于SUV市场的持续火爆,汽车厂家也多在SUV车型上排兵布阵,东风标致也不例外,此次上市的5008与2008、3008、4008一起,覆盖了小型、紧凑型和中型级别的SUV产品线。但去年开始,东风标致出现了颓势,销量下滑,到2017年,销量难说有起色,东风标致并没有发挥出应有的实力,反而是一路下滑。公开数据显示,今年前4个月神龙汽车实现销量10.25万辆,同比去年下滑48.7%,就拿4月份来说,东风标致的几款SUV销量暴跌,如4008销售2662辆;3008销售1920辆,同比下滑39.76%;2008仅销售737辆,同比下滑72.57%。

  究其原因,可能是神龙公司“自我检讨”出的一些问题,比如公司存在多重问题,包括但不限于神龙公司的体系管控机制不力、销售与市场反应迟滞等等。此时的5008,是一款往上走的产品,肩负着提升品牌和增加销量等的多重任务。

  暂且不提那群如狼似虎的竞争对手,单从产品上来说,作为一款中型SUV,5008没有四驱配置,有点说不过去。再回到价格上,如果把减免购置税和免息贷款直接折算,把终端优惠化为定价优势,虽是简单粗暴,但既然有“低价入市”意念,那就不妨好人做到底,从诚意和价格上争取更大的竞争力,力挽狂澜的胜算也许会增大几分。

  从去年年中开始,媒体能从各个公开场合听到东风标致或者东风雪铁龙高层坦诚“有点困难”,但也仅仅限于说到此处,后续的解决方法,无论是产品核心技术更新还是营销对策,抑或是提振军心的未来计划,鲜有实际可操作办法出台。今年是东风标致的SUV年,期待下一款不是如此炮制的6008。

  白诚

     
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