不盲追爆款大牌

　　一首由商品品牌名组成的歌曲近期在抖音等平台走红，这首对奢侈品不无戏谑的歌曲，体现出时下女性的一些心态。事实上，许多女性已开始“以自我来定义产品，而非用产品来定义自己”，青睐原创、小众、适合表达个性的消费。

　　CBN Data联合淘宝发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》显示，为原创设计买单的粉丝以女性为主，且以“80后”和“90后”居多。

　　前不久，故宫博物院联名推出“故宫口红”一夜刷屏，设计灵感来自文物郎窑红釉观音尊、桃红碧玺瓜式佩、钧窑玫瑰紫釉花盆托等的唇膏受到众多女性追捧，走红之势令化妆品界巨头为之侧目。

　　“涂的不仅是色彩，更是中国风的古典与优雅。”在沿海一省会城市工作的教师林梅告诉记者，相比昂贵的奢侈品，自己一直以来都喜欢有韵味、有内涵的物件，这款口红就很适合表达自己的个性。

　　采访中，记者发现，“对爆款不感冒，对大牌不强调，对品质很需要，对内涵超拥抱”已成为不少年轻女性的消费理念，也让许多新兴品牌找到了崛起的好时机。

　　“80后”设计师李呐是国内某中式礼服品牌创始人，在她的印象里，以前很多服装企业直接引进国外的款式仿制，基本不需要设计师。为了坚持理想，她创办了自己的品牌，做原创中式礼服。

　　“我有一个很明显的感受是，这几年很多消费者会选择定制中式礼服。”李呐说，“用现代的方式演绎独特的刺绣灵魂，是属于我们这个时代的印记。”

　　不甘于贤妻良母

　　3月5日，中部地区某大型三甲医院医生杨阳来到工作地点附近一家私教健身中心，一口气花了27520元办了年卡。

　　“在家是母亲、妻子、女儿，在外是救死扶伤的医生，太多的‘角色’让人喘不过气，我也希望有点属于自己的时间，锻炼身体、调理情绪。”杨阳说，自己还没和家里人商量，相信他们慢慢可以理解。

　　中南大学公共管理学院教授李建华分析指出，消费观体现价值观，传统观念更期待女性为家人花钱、花时间，但越来越多的女性不再甘于只是“贤妻良母”，要活出自我。

　　天猫发布的报告显示，2018年,购买跑步全套装备的女性用户一年内增长了1389%，50-60岁的女性购买潜水相关商品的数量增加了79%。

　　许多单身女性也在勇敢追求自己想要的生活状态，其消费现象也被研究者关注，并由此产生了“单身女性经济学”。

　　多家旅行机构发布的消费报告表明，我国女性在自由行中的人数占比逐年攀升，已呈全面超越男性之势。业内人士认为，选择独立出行探索世界的女性正在重塑传统旅行方式和旅游经济，催生出了女性专属的旅行线路、度假村等。

　　身体和心灵，总有一个要在路上。近年来，除青睐旅游外，女性对于自我内在成长的投入也与日俱增。知识付费平台小鹅通的数据报告显示，在2017年小鹅通知识付费的用户中，女性用户占比达62%。

　　不只靠男性取悦

　　“不要把取悦自己的权利交给男性。”今年26岁的任华曾任职于北京某高校，她告诉记者，“伴侣准备了，自然应该高兴，但如对方没有这份浪漫，那就自己宠爱自己。”

　　任华的观念在女性新消费理念中具有代表性。2019年2月淘宝发布的《2019情人节鲜花大赏》显示，情人节鲜花消费市场也不再是男性的主场——2017年，情人节鲜花消费中70%为男性，而仅过了两年，今年情人节鲜花消费群中有60%的女性。

　　3月6日，记者来到长沙市最繁华的五一路商圈，发现店铺橱窗纷纷贴上了带有“女神节”“女王节”等词汇的促销海报。

　　李建华等研究人士认为，女性消费价值观之变，是我国女性就业人员比重、接受高等教育比重、参与企业经营管理比重不断提高带来的可喜变化。社会应理解并主动适应女性新兴消费心理，女性也应在经济地位不断提高的同时，为社会和家庭做出更全面、更积极的贡献。

　　新华社记者 史卫燕 陈梦婕　　

　　(据新华社长沙3月7日电)