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2018年01月24日 星期三 放大 缩小 默认   
征战美国 自主品牌直面大挑战
白诚
  在刚刚举行的2018美国底特律车展上,参展的中国自主品牌车企广汽传祺宣布明年进军美国市场。无独有偶,宣布进军美国的还有吉利汽车,2020年它将在美国销售领克汽车。此前不久,长城WEY也意欲征战美国市场。一时间,“去美国”又一次成了自主车企的热门话题。

  自主车企的美国梦可以追溯到2005年。那时候,奇瑞汽车初生牛犊不怕虎,想从建销售网络卖车做起,无奈车不如人以及遇上金融危机,屡败屡战,直到最后成了“先烈” 。时至今日,国内SUV车型的热销,自主车企的实力今非昔比,不仅敢于直面合资品牌,甚至还不断抢占合资品牌的份额。有了底气后,打造国际知名汽车品牌成为新目标。

  美国是实现这一目标的关键地方。作为全球第二大汽车市场,美国市场向来被认为是汽车产业的风向标。美国又是一个高度成熟的汽车消费市场,有着最严格的排放制度、最先进的审查机制以及最苛刻的汽车碰撞试验等等,没有登陆美国市场的汽车品牌,算不上真正成功的全球汽车品牌。

  这既是机遇,更是挑战。自主车企也拿出了相应的战略规划表。

  以广汽传祺为例,为实现进入美国市场这一夙愿,广汽传祺确定进军美国后,对美国的相关法律法规作了全面研究,并开始研发进入美国的车型。目前,这一新车型已经在中国完成了实验,下一步将在美国邀请第三方进行道路测试。今年内,广汽传祺还将成立美国销售公司,并在硅谷和底特律设立研发中心,在洛杉矶设立设计中心。与此同时,广汽传祺在中国市场上的年销量扩大至200万辆左右,为进入海外市场积累了充足的资金。

  但在成熟的美国市场,多少资金是充足呢?建新厂、建立研发中心、产品本土化设计改造、搭建销售和服务渠道,都需要大量资金的投入。再者,以美国严苛的技术标准来看,现阶段自主车企想要全部满足美国的安全、油耗和排放法规要求十分困难,一旦无法满足美国市场的标准,受罚力度会很大,大众排放门和丰田刹车门就是前车之鉴。此外,还有不确定的政治因素。

  另外还有一条消息值得关注:2017年,美国汽车市场年销量突破1725万辆,但同比下跌1.8%,连续7年增长被终结。也许,中国自主品牌车企将为美国汽车市场带来新的增长点吧。                 白诚

     
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