最近，一部国产电影为人津津乐道。社会各界之所以关注到它，很大程度上是因为一条热点新闻：制片人方励（见右图）微博直播下跪，呼吁影院经理增加排片场次。

　　酒香也怕巷子深

　　让方励下跪的电影，名叫《百鸟朝凤》，它是第四代导演吴天明的遗作。影片于2014年制作完成，院线公映却推迟到今年5月6日。《百鸟朝凤》剪辑完成后，受到诸多电影人的赞誉。可惜的是，对电影本身的首肯并没有直观地体现在票房上。上映7天，累计票房仅300余万，排片量最低时为0.8%。眼看着一部佳作票房惨淡，制片人方励再也坐不住了，他决定“为了这样的好电影，豁了命干”，后来也就出现了开头提到的“下跪新闻”。

　　《百鸟朝凤》是老导演吴天明的最后绝唱，是一部耗费老艺术家诸多心血的杰作，一部与当今主流商业片保持距离的情怀之作。上映之初票房惨淡，体现了这类文艺片的现实困境。

　　情怀不排斥市场

　　细数以往那些叫好又叫座的电影，除了影片本身质量过硬，经得起观众检验外，专业的商业运作同样功不可没。铺天盖地的宣传吸引大量观众走进影院。一部好电影，不仅要讲好故事，也要做好包装，吸引市场和观众的注意。

　　当今中国电影市场朝气蓬勃，提供了多元的消费选择，也给电影人提出了更高的要求。院线每月都有至少十几部电影上映，在没看到内容之前，挑剔的观众只能根据外界宣传来做出选择。《百鸟朝凤》票房低迷，排片量日渐走低，与发行方不够重视电影宣传直接相关。

　　对比同是情怀之作的《大圣归来》，其宣传造势的力度相当大。去年暑假，《大圣归来》在首映之初排片率并不高，但通过互联网众多“自来水”（免费水军）的支持，排片量日渐上涨，最终逆袭了众多同档期大片，成为暑期档的票房黑马，并创造国产动画片的票房神话。《大圣归来》的成功，表面上看是粉丝口碑营销，实则应归功于发行方上映前就在全国展开数百场点映的努力。

　　传播能力很关键

　　在这个信息过载的时代，如何把自己的声音向外传导，让更多人听到并接纳，从而实现自我目标，考验着传播者的能力。小至个体，大至国家，都要学会塑造形象，努力向外发声，才能增强影响力。有学者说，销售绝非降低身份去取悦客户，而是像朋友一样给出合理建议。电影宣传亦如此，需要发行方多动脑筋，给观众一个选择你的充分理由。

　　吴天明的女儿吴妍妍认为，《百鸟朝凤》很大的问题出在发行上，“两年前电影市场还没现在这么好，这部文艺电影拍得很好，但是他们不知道怎么卖。”发行方迟迟没有找到卖点，所以出现票房惨淡的情况也就不足为奇了。

　　而“下跪新闻”一出后，电影票房即直线飘升，实现逆袭。有人说这是方励下跪的功劳，笔者以为，如此“剑走偏锋”虽然帮助电影吸引大量关注，但不值得借鉴推广。这也从侧面折射出发行方在宣传上的软肋。

　　“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”信息时代，惨淡和逆袭有时仅有一念之差，传播能力对于个人、社会组织乃至国家都意义重大，电影宣传只是其中一个缩影。