而相关数据也显示，高端市场成为洗衣机市场转型的新引擎，从线下市场来看，高端市场规模的增速连续18个月领先行业大盘的增速。

　　家电工业设计的“春天”

　　随着经济水平和国民审美意识的提升，消费者对于白电的要求持续提升，逐渐把焦点落在了“高端”二字上。所谓高端，并不仅是令人咂舌的高昂价格，也不仅是“看起来很美”的外表奢华，它是产品在外形+性能+技术+工艺等各个方面综合创造的整体品质感，而最终，它要为消费者创造非同以往的使用体验。

　　有调查显示：如今，人们在选择洗衣机时更多考虑这两个因素：1、如何在不牺牲性能的前提下尽可能地提升便捷性；2、如何在保证使用体验的前提下提升洗衣机的审美体验？

　　解决这两个问题，最值得依靠的是工业设计。著名工业设计师阿米特就曾表示，优秀的工业设计，能够提高产品的附加值，能让企业获得更大的发展空间。工业设计包括产品的整体外型、各种细节特征的相关位置、颜色、材质、音效等。可以说，工业设计引导产品开发落地的全过程，借由改善可用性，可以获取更有价值、更低生产成本、更高魅力的产品。正因为如此，家电企业也开始发力工业设计。

　　两大行业巨头的一拍即合

　　2017年9月，松下与保时捷设计在柏林达成全方位的战略合作协议，将在产品设计、品牌合作以及联合市场推广等方面展开全方位的合作。双方旨在全面整合保时捷设计的设计与品牌资源，发挥松下高水准的产品研发、制造能力和中国市场影响力，为中国中高端消费者提供全新美学体验和高端品质的洗衣机产品。

　　一年后的2018年8月，松下洗衣机联袂保时捷设计发布了一款旗舰产品—松下ALPHA阿尔法洗衣机。

　　对于这款产品的定位，杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国表示：松下希望捕捉到消费者的文化与心理需求，在原有技术和品质的基础上增加设计“美感”“娱乐感”等感性价值。通过与世界知名的保时捷设计公司合作，引入先进的工业设计，创造ALPHA阿尔法洗衣机这种具有“高附加价值”的创意产品，是改变品牌印象、提升品牌价值，以及打开中高端消费市场的关键性一步。

　　设计师内心的“天人交战”

　　《长尾理论》作者克里斯?安德森的“安德森法则”指出：企业只能满足消费者2%需求，剩下98%需求都是消费者自己参与创造并满足的。对于工业设计而言，设计师最易犯的错误就是沉浸于自身设计欲望的无限满足之中，而忽略了用户的真正需求。

　　对此，保时捷设计首席执行官表示：保时捷设计的设计哲学是坚持大道至简，回归纯粹必要的设计。比如，设计师去除洗涤剂舱门拉手设计，采用轻触式弹压开闭，既让整机外观去繁就简，也能获得轻松便利的人机交互体验；自动弹开式“呼吸”机门模拟汽车天窗原理，既有助于保持桶内干爽，呵护洗净衣物，也从视觉效果上为滚筒洗衣机加分；针对噪音，松下引入高级跑车的减震设计——五点式悬挂避震系统，在洗衣机高速运转时也能有效过滤洗涤震动。

　　除此之外，工业设计还要全盘考虑产品内部结构，如何应用松下nanoeTM X纳米水离子技术、Ag+光动银除菌、双极除螨等技术，这都要求设计师尽最大限度摒除不必要的元素以及华而不实的设计，在满足用户的实际需求上呈现高度的审美性。

　　设计与制造的“权力之争”

　　工业设计在一定程度上决定了一款产品的命运，它决定着如何发挥技术的价值。然而工业设计和生产制造，一个提出需求，一个负责实现，但理想与现实总是会发生偏差。在ALPHA阿尔法新品的诞生过程中，设计思维与制造工艺发生了许多“碰撞”。

　　比如，为了传递坚固可靠的概念，全机身采用不锈钢材料，一体化加工给品控制造了许多难题；航空级铝合金机门中框提供了机门所需的强度和质感，但特制高级铝材的加工工艺更为复杂，历经压铸、车削、抛光、打磨、喷砂、阳极氧化等一系列复杂精密加工工序；同样为特质高级铝材的一体化旋钮，机身与旋钮的小小接缝却非常考量制造水平，接缝宽一分则显丑陋，窄一分则可能影响旋转操作，而为了达到高档音响旋钮的无极阻尼设计，操作的流畅度背后则是复杂的机械原理。

　　诸如此类设计与制造的交锋屡见不鲜，但都被松下工厂和保时捷设计找到了解决方案，最终带来了一款接近完美的产品。

　　如今，松下ALPHA阿尔法洗衣机的登场，为中国消费者提供了不浮夸、不噱头的高端产品，在实用性、审美性上都表现出非凡的品质，可以说为中国洗衣机行业高端品牌树立了标杆，也让消费者看到未来高品质生活应有的“美好”。