今年，嘉善依托“善文化”，推出了“佳膳十碗”全新文旅IP，融入浙江“百县千碗” 品牌工程，以膳“兴善”，扩大地域文旅品牌影响力。
嘉善文旅资源丰富，从古镇西塘的历史文化体验，到大云旅游度假区的休闲旅游，从歌斐颂巧克力小镇的亲子游、到云澜湾温泉景区的温泉游，再到碧云花海的乡村游，每一处都显示着江南水乡文化的无限魅力。
嘉善的“善文化”源远流长。6000 多年的“大往圩”史前文化遗址；西塘镇和大云镇作为“浙江省旅游风情小镇”，双双获得“亚洲旅游红珊瑚奖”；境内西起汾湖，沿北部河网连接西塘、陶庄、姚庄的旅游“金三角”，保有着原生态的江南水乡风情，桃园渔歌风景等5条可观、可游、可赏的美丽乡村精品游线，与城市人文景观相映成趣。
另外，古镇西塘景区、歌斐颂巧克力小镇、云澜湾温泉景区、碧云花海-十里水乡均被列为嘉兴红色旅游主要景区（点）。今年，嘉善又将境内的34个红色景点串联成“英雄缅怀追忆之旅”、“群众路线践行之旅”、“乡村振兴体验之旅”、“不忘初心使命之旅、名人文化寻迹之旅”5条主题精品游线。
