央视、地方电视台分工制作节目

　　据悉，去年3月中国3D产业研究院面向五个主要城市的抽样调查显示，45.1%的消费者对3D电视有较为浓厚的兴趣和需求，此外，3D电视将成为彩电业界的标准配置，这给3D频道的创立提供了信心。

　　为了确保3D频道的开播，广电总局近年来为3D电视开播做了大量准备工作，包括组织相关单位在3D电视技术方面做了大量的探索研究，中央电视台和一些实力较强的省级电视台筹划并开展了3D电视制播能力建设，为3D电视试验频道的开播做了比较充分的准备。

　　按照广电总局工作部署，中国3D电视试验频道于2012年元旦试播，2012年春节正式播出，每天播出时间为10：30-24：00，首播4.5小时，每天重播两次，共播出13.5小时。试播期间的节目主要有文艺节目《舞蹈世界》、《环球春晚》、《七彩喜剧》，体育节目《健身舞起来》、《世界杯足球赛》，少儿节目《3D乐园》，动画片《锋速战警》，纪录片《四季公园》、《极限斗牛》、《世界城市》，自然风光片《精彩世博会》、《潜水》等；春节后还将增加中央电视台和有关省级电视台春节晚会、3D电影和动画片等精彩节目。

　　目前国内3D频道筹备遭遇的最大瓶颈，就是内容资源尚不丰富以及缺乏立体电视编导标准。因此，此次央视采取联合国内制作实力最强的电视台共同制作节目的方式，各个电视台将制作完成的节目内容最终汇总到央视，力求给观众一个满意的收视效果。据了解，中国3D电视试验频道由中央电视台、北京电视台、天津电视台、上海电视台、江苏电视台、深圳电视台等六家单位联合开办，各电视台分栏目制作3D电视节目，中央电视台统一播出，采用卫星通道加密传输，在全国各地有线数字电视网络的基本频道中传送。由此，3D频道能够基本保证每天播出数个小时的节目内容。

　　用户必须满足两个收视条件

　　3D电视基于快速覆盖和推广的目的，将考虑尽量利用已有的数字电视传输系统，在全国各地有线数字电视网络的基本频道中传送。用户可以暂时免费收看3D试验频道的节目内容。

　　不过对观众来说，要看到这个频道需同时满足两个条件：安装高清机顶盒和购买具有3D功能的电视机。据了解，目前大多数上海市民家中安装的还只是标清机顶盒。另外，无论是快门式还是不闪式3D电视，都可以通过普通的2D高清电视机顶盒解码，观看精彩节目。需要注意到是，收看央视3D频道，机顶盒与电视机间需要通过HDMI1.4接口连接，市场上有一些3D电视不支持这一接口，虽然仍然可以传送3D视频，但无法自动识别视频是3D还是2D，消费者要用遥控器自己选择3D模式。

　　加速3D智能电视机的市场规模放量增长

　　3D电视充分体现了科技与文化的融合，大大提升电视的功能，不仅可以为电视观众带来全新的视听享受，满足广大群众精神文化生活的新需求新期待，还将在拉动内需、服务经济发展方面作出新贡献。据统计，目前全国电视机保有量约5亿台，如果其中一部分电视机更换为3D功能电视机，就会直接形成数千亿元的消费需求，有效促进实体经济发展。

　　尽管从去年初开始，3D电视便已进入国内市场推广普及，商家的宣传力度也如火如荼，但整个市场的反应却一直处于“叫好不叫座”的状态。进入2011年，全球面板市场“供过于求”带来的3D电视价格的大幅下降、尺寸选择的增加（已覆盖32英寸到72英寸的各个尺寸段）、2010年产品知识的普及教育，消费者认识的成熟，3D电视市场终于出现实质性的增长。根据奥维咨询的数据，2011年中国平板电视市场中3D的渗透率从1月份的2%迅速上升到11月份的21%。另一家研究机构DisplaySearch的报告显示，2011年中国3D电视的渗透率，一季度不到5%，二季度达到12%，三季度进一步递增至18%，市场已趋于成熟。

　　“之前阻碍3D电视终端产品普及的最大阻碍就是片源少，现如今央视3D频道的开播，在很大程度上推动了3D电视机在市场上的普及。”业内人士表示。

　　“这会影响消费者的心理预期，让他们觉得3D电视是必备的”，奥维咨询常务副总经理文建平分析，“目前3D电视机的热销，更大的推力来自于电视面板厂和整机厂。”

　　“3D热最早源于‘阿凡达’的热映，但是一直苦于没有片源，3D彩电产品的销量一直没有爆发。”苏宁电器相关负责人表示，去年年中开始，彩电厂家都在主推3D电视，目前3D电视的销售额已占该公司彩电销售金额的七成。

　　业内人士表示，随着3D频道的开播，中国电视机及电视内容制作都会在高端走，3D电视、50英寸以上的大屏幕电视、内置机顶盒的一体机都将热销；高清频道的用户会进一步增加。

　　近日，国家电子商会消费电子产品调查办公室发布《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测》，报告指出：2011年是中国平板电视产品变化最快的一年。年初，海信、长虹等多屏互动点燃智能电视的导火线；年末，TCL、康佳、创维等主流品牌进行“云电视”概念升级；预计2012年中国平板电视消费需求4200万台，其中3D电视需求2000万台，智能电视需求800万台。3D频道开播将加速3D智能电视机的市场规模放量增长。

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