新片扎堆淡季不淡 

　　以往的3月份是一个比较尴尬的时间段，而今年，7部新片挤入“妇女节”档期瓜分市场蛋糕：3月7日，《别惹我》《甜蜜杀机》《一个温州的女人》《脱轨时代》以及《火鸡总动员》等6部新片上映；3月8日，新片《兰亭》上映，加上此前上映的好莱坞大片《机械战警》和《霍比特人2》，观众的选择范围大大增加。值得一提的是，今年“三八档”由于国内最大电商品牌的介入，在妇女节当天于网络渠道售出200万张“3.8元”超低价格电影票，因而使今年3月8日的全国电影票房达到了前所未有的1.33亿元，和去年（2013年）同期的6000万元相比，增长率高达121%，创下“三八档”多个票房纪录。 

　　表面繁荣热档不热 

　　但是，时代今典院线副总吴鹤沪指出，和国庆、春节小长假不同，三八档的市场容量有限。而今年三八档恰逢周六，中国电影市场普遍规律是周六票房比周五票房高30%至40%，“将这个前提条件去除后，两大电商对票房的拉动效果就要下调一个等级。”在他看来，今年的市场繁荣应是表象，并不能被复制。从3月8日当天的全国电影排片来看，虽然有多部新片上映，但只有《脱轨时代》《别惹我》以及《甜蜜杀机》有较高排片份额，各占据市场份额的10%以上，其它新片的排片份额都是寥寥，难逃“炮灰”命运。 

　　此外根据报道，为了拉动网购人气，电商大多是贴钱请观众入场观影。例如有家电商在全国8个城市的300多家影院中，以35元左右的平均票价，提前包下了200万个座位，再将电影票以每张3.8元的价格卖给网友，每张电影票都需要贴钱30元以上。“电商的这种手段不可能天天用，年年用，因为这已经不属于薄利多销了，这是用钱买人气。”编剧yoyo认为，这次的促销虽然暂时拉动了票房，也让更多的观众走进了影院，但明显不是长久之计。 

　　票房回落质量王道 

　　值得注意的是，电影院在3月8日当天吸引到更多观众的现象，在3月9日立马被“打回原形”，全国总票房迅速跌到6920万元，比周六下跌近一半。而以往的数据显示，普通周末的周日票房跌幅基本保持在27%左右。上海大学影视学院教授葛颖认为，看电影和买衣服、鞋子不同，人们一般不会不计成本地购买电影票，他认为，如果明年3月8日前后没有好看的电影，电商再次促销就很难有今年这样的票房大跃进了。 

　　光线传媒总裁王长田在接受记者采访时表示，要吸引观众走入电影院，其根本在于提升观影文化，拍摄出更多更好的电影，用质量来扩大固定观影人群。本报记者  张艺