以石力华总经理为代表的老凤祥领导层更是高度重视品牌文化的建设。在企业效益每年呈两位数增长的飞速发展扩张过程中，也不忘擦拭、维护这块金字招牌，并不断增加它的含金量。

　　传统吉祥文化

　　在中国传统文化中，“老”代表历史悠久，“凤”是美丽的、时而会涅槃的鸟，而“祥”则意味着吉祥如意、财运亨通。“老凤祥”这个名字，既包含着中国典型的吉祥文化、龙凤文化，又朗朗上口，易于诵读。

　　创立初始，老凤祥是做黄金首饰的。世界黄金协会远东区董事总经理郑良豪曾说：“中华民族是热爱黄金的民族。”确实，中国的黄金文化博大精深，黄金象征着财富、吉祥，古时是用黄金来压箱底的。老凤祥的“凤之”系列，就是用黄金制作的首饰，将对美满幸福婚姻的良好祝愿蕴藏在一款款精美的首饰中。

　　增添文化内涵

　　在随后的岁月中，老凤祥逐渐增加营业品种，从翡翠、白玉，一直到彩色宝石、珍珠，再到现在的象牙、古瓷等。“金以修身，玉以养人”，“城市让生活更美好，珠宝让生活更璀璨”……每增添一个新的营业种类，老凤祥的品牌文化就多一份内涵。

　　老凤祥首席发言人王恩生说得好：“‘老凤祥’代表着‘真善美’，真是指情感真、材料真。善则是指善以待人，而美是指老凤祥创造美、倡导美、传播美。”哪怕在世界各地，老凤祥也很受欢迎，华人华侨、海外游子看到老凤祥的logo，总有一种说不出的亲切感。

　　老字号的新梦想

　　清朝、民国、新中国，老凤祥拥有166年的品牌历史，这在世界范围内也不多见。南京路步行街曾举行过老字号博览会，许多南京路上的老字号的照片都被挂于墙上，形成一条“品牌长廊”。当时，有对80多岁的老夫妻携手在长廊上走过来又走过去，对着照片津津有味地回忆往事：“这家店是阿拉第一次见面的地方，那家店是谈恋爱必去的……”

　　是啊，老字号记载的是城市的变迁，是顾客的人生；而老凤祥的首饰，对顾客来说不仅有使用佩戴的功能，更是记录人生的载体，是代代相传的传家宝，是家族兴旺的见证。

　　而最近十多年，老凤祥人更为品牌注入了新活力、新文化、新梦想。如今，全国有2500多家老凤祥网点，世界各地也陆续开出数家老凤祥品牌店。老凤祥用自己的文化吸引、培养了一大批忠实粉丝，认知度、忠诚度和信仰度逐年递增。未来的岁月中，老凤祥会继续将民族品牌发扬光大，让老字号的牌匾在全球熠熠生辉。

　　辛矣

　　老凤祥证券代码

　　600612.SH  900905.SH

　　本栏目由“老凤祥”倾情呈现  本期顾问：上海老凤祥有限公司首席发言人 王恩生