2014年是上海公民科学素质推进的关键之年，到2015年末本市公民科学素质达标率计划超过17.24%。本次大赛将从大众视角出发，面向社会征集新奇好玩的“科学碎片”，利用微博、微信、互联网、移动多媒体等新技术平台，将科普渗透到手机、网游、视频和网络社区中，让日益流行的碎片化阅读也有“科学营”。
即日起至6月份，大赛面向社会广泛征集新颖独特的科学创意和生动有趣的科普短片，重点吸引广告专业制作单位、科技工作者、大专院校学生、中小学生以及广大多媒体制作爱好者积极参与。
同时，市科协还将搭建“e科普”多元化科普传播平台，将逐步解决科普需求方与产品研发单位的对接问题，让市民利用网络新媒体随时随地玩转科学。
