近年来，“企业社会责任”这一说法经常被提及，大致的意思是，企业的角色中应该有公民的一面，在追求利益的同时还应该回报社会。这样一种看似充满学术创新的观点，其实在实践中并不新鲜，企业通过各种途径奉献社会的现象早就有，这种说法近年来之所以备受瞩目，主要因为近年企业的慷慨表现越来越普遍，这也使得外界形成这样一种惯性，即在重大事件发生后关注企业的表现，如果足够给力则报以掌声，如果不尽如人意，企业就会受到舆论压力，这其中甚至不乏谴责的声音。

　　最近马云又受到谴责，天津港口爆炸事件发生后，有人认为，作为国内著名的富翁，马云应该带头捐款。一些网友的表态让人哭笑不得，比如：“你不捐一两个亿可对不起你这个首富！”，又比如：“你要是不捐款，我再也不淘宝了。”当然也有人“讲理”，大致意思是，能力越大责任越大，总之必须捐款。过去舆论针对类似的声音有过驳斥，无厘头的劝捐，无论是行政要求还是舆论压力，都不可取。可遗憾的是，一些网友总是故伎重施，逼迫名人们做善事，更奇怪的是，这种做法经常奏效，名人们经常迫于舆论压力及时表态，有的人甚至不得不以超出预期的捐款来应对舆论批评。

　　本来企业重视社会责任，企业家们责任意识觉醒，追求商业利益之余开始涉足社会事业，这是时代变迁带来的变化，会让整个社会受益。如今道德胁迫名人的现象愈演愈烈，原本好好的公益行为变了味，企业家们面对外界压力五味杂陈，而那些在舆论压力到来之前就有所动作的名人们，他们的行为其实也值得回味，到底是出于本心，还是迫于可以预期的外界压力？

　　他们的奉献精神本来不应该怀疑，但是，考虑到如今的舆论环境，这的确又不得不打一个问号。

　　自从有了这样的舆论惯性，名人或企业捐款现象就变得微妙起来，一方面是企业越来越重视社会责任，各种企业责任报告满天飞，另一方面，从具体操作来看，很多时候类似的行为性质往往较为复杂，在一些突发事件中，企业表现得很积极，不惜血本捐款，此后该企业收获市场关注，其商品甚至遭遇民众抢购，由此为企业带来不菲的回报。在很多消费者眼中，企业捐款意味着对国民的爱和责任心的体现，因此冠以良心企业，而若缺乏相应表现，企业形象往往大打折扣。这种社会心理简单粗暴，却也足够俘获人心，在它的影响下，企业社会责任有可能变质，那些吸引眼球的捐款行为越来越多，而真正专注固定领域，踏实做公益履行社会责任的企业反而可能被冷落。这可能是一种阶段性现象，理解企业社会责任，需要观念更新，经历几次不讲理的劝捐，人们的理解或许就会发生变化。