去上海看“季风”，到南京找“先锋”，去杭州看“枫林晚”，到北京找“万圣”……很多实体书店一直被视为城市文化地标，但如今越来越多的书店正从城市地图消失。为扭转实体书店生存困难的现状，国家新闻出版广电总局、教育部、财政部、文化部等11部委近日联合印发了《关于支持实体书店发展的指导意见》。

　　按照中央的规划部署，到2020年要基本建立以大城市为中心、中小城市相配套、乡镇网点为延伸、贯通城乡的实体书店建设体系，形成大型书城、连锁书店、中小特色书店及社区便民书店、农村书店、校园书店等合理布局、协调发展的良性格局。目标时间的设定意味着，在全面小康社会里应该有实体书店的位置。

　　书店是一个国家实现文明传承的重要方式，未来很长一段时间内，纸质出版物和实体书店都不会彻底退出历史舞台。但作为一门生意，多数实体书店无法回避商业上的尴尬处境。面对网络书店的冲击，以往那种单纯靠卖书挣钱的商业模式几乎已走入死胡同，很多支付高昂租金的实体书店已成网络书店的免费展厅。

　　对实体书店来说，《指导意见》确实能让他们在寒夜里看到一丝亮光，但仅仅指望“输血”恐怕难有出路。近些年，各地出台的扶持民营书店的政策并不少，但能够在困境中实现突围的，往往是那些善于主动“折腾”、懂得“造血”的书店。转变经营思路和商业模式，吸引更多的读者和购买者，实体书店才有未来。

　　最近一两年，据说实体书店行业出现了回暖迹象，但第十三次全国国民阅读调查数据，2015年我国人均纸质图书阅读量仅为4.58本。这足以表明，实体书店行业的春天可能较远。认清这个现实，用好政府层面的扶持政策，通过创新和优化服务，向专业化、精品化、特色化、多元化转型，才是实体书店的救赎之道。

　　当然，相较于商业模式之困，实体书店深陷困境的更重要的原因，是当今时代的阅读趋向。当大家都为生活疲于奔命，挤出时间阅读是奢侈的，即便阅读，很多人都更青睐电子阅读。与传统阅读相比，电子阅读让人觉得更方便、更好地利用了碎片化时间。这种生活方式层面的改变，对实体书店来说才是最致命的。

　　正因如此，要实现建设“书香社会”的构想，从完善规划和土地政策、加强财税和金融扶持、提供创业和培训服务、简化行政审批管理、规范出版物市场秩序等方面扶持实体书店必不可少，但想办法提高阅读率更关键。如果不能激活民众对阅读的兴趣，即使实体书店能暂时免于关门歇业之困，其前景依然不乐观。