去年底,马莎百货要关闭所有中国大陆线下商店的消息传来,一石激起千层浪。著名的英国百年老店在中国水土不服,经营亏损,让人感慨良久。
九年前,马莎在南京路开了第一家店,因离家不远,常去兜兜转转,发现经营的服装质地很好,款式经典,受到一部分有品质追求又买不到心仪尺码的中老年群体的喜爱。几年来在马莎买的墨绿色风衣,英伦风情的格子衬衣,大尺码的牛仔裤,都曾让自己心中暗喜。
但不得不承认,大部分的服装款式不符合国人的穿衣风俗,式样呆板无变化,不受年轻人待见而遭诟病。只有四楼的婴幼儿服装是个例外,未见中国妈妈们有吐槽小孩服装古板老土的。有人提出改良服装款式博取国人好意,马莎依然故我,不予理会,多少反映了英国人的执著与傲慢。这从温网也可见一斑:百年温网至今仍坚持传统,不设绿茵广告,要求白衣参赛。在当下光怪陆离的商品社会,汹涌澎湃的全球化浪潮,这份纯真的坚守令人钦佩尊敬。但马莎不等同温网,没有利润,何来生意?
也有人说马莎是老阿姨店。不错,再过十来二十年,80后们也都成了老阿姨老爷叔,不得不与Zara,H&M说再见,养成高消费习惯的他们,会不会跟马莎亲密接触呢?不得而知,但至少,马莎已经等不到那一天了。
马莎四楼的进口食品零售区,与底层二层的稀疏人流形成鲜明对比,华灯初上时,熙熙攘攘的人群在食品货架前驻足,品牌用料均表明出处,让人放心。家里有人因病难以远赴欧洲长途旅行,但在中国上海南京西路马莎四楼,就品尝到了英伦风味的巧克力玛芬、黑橄榄手工饼干、康沃尔奶油冰淇淋,戏言称坐在马莎午后阳光下的咖吧,体会到伦敦街头的咖吧一样的惬意。
马莎的离去让一些拥趸心怀感伤,温馨的下午茶没有了,纯真味道的黑巧克力,买到称心衣服带来的窃喜感消失了。道一声再见,马莎!