辞旧迎新之际，新的“世界品牌500强”也出炉了，它是由世界品牌实验室编制的，具有一定权威性。苹果重夺冠军宝座，谷歌屈居亚军，亚马逊保持季军。入榜的国家有28个，美国占了227席，并列老二的英、法两国各占41席，三国占了总数十分之六还多一点。

　　中国作为最大的发展中国家，占了36席，国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为、联想入围100强；新上榜的总共只有27席，美国占了16席，中国的中铁、中国太平、万科等倒也占了5席，不能算少吧。这说明了我国近几年来在品牌建设和驱动创新方面是相当努力、极其重视、特别自觉的。

　　品牌(brand)这个舶来词源自古诺尔斯语的(brandr)，意思是“以火烧炙”。古代用烧红的烙铁给牲畜烙个印记，品质优良的牧者以“只此一家”之烙印来赢得商机和卖出好价钱，品牌铸成了“企业价值的量表”!1876年英国通过商标登记法，巴斯麦酒以红色三角形标志申请商标，其他企业不得使用类似的图案。它不但在商标注册史上拔了头筹，而且这个知名商标竟分别凸现在马奈名画《酒馆女侍》(1882年)、毕加索大作《巴斯酒瓶与吉他》(1912年)之上，从文化层面给巴斯“第一品牌”增光添彩。两画创作于19世纪末20世纪初，正好是品牌概念由萌芽到融入大众日常生活之中了。以品牌发展史为鉴，全国性与全球性品牌的“催生婆”就是更快速、更有效率的运输系统。我国高铁及大飞机所呈现出的后来居上趋势，再加上奔小康中产崛起的橄榄形社会形成，势必促进大众消费市场日益扩大又提升。这对中国品牌建设发展和繁荣，将会带来空前活力和美好前景。

　　前些时候，有人要向我借阅上海大学品牌研究中心主任张祖健先生所主编的《品牌传播力》，书的副题“品牌信息化的报纸传播”。笔者有点纳闷，不是纸媒纷纷打烊吗?原来该书指出，我国在品牌建设中有一种广泛的误解，即品牌的信息化主要是由品牌广告承担的，除了有实物、科技、经济三个方面信息传播外，主要传播不只是靠品牌广告，还须是靠品牌新闻。此书研究的是“品牌新闻”，所以并没有过时。现在有的广告主及广告公司对纸媒等传统媒体不屑一顾，往往转移到互联网上投给所谓新媒体。该说明的是——其一，真正弄懂弄通“品牌新闻”的当然是新闻人；其二，哪个传统媒体不在与新媒体融合？品牌信息化的传播已经转型为多媒体综合型传播。我耳闻国际排名第四的一家广告公司CEO走访“上海报业”，得知了这个传媒集团吸引当今多元化的“活跃受众”已达到了六千万左右，外国朋友也就不再打听报纸发行量多少了。因此，在讨论品牌建设时，大家该先领一点“行情”才是。