眼睛一眨，居然就快年底，一年之中中国游客出境消费最大高峰期悄然来到。这一季，大家从境外不辞辛苦拖回的沉甸甸行李箱一打开，又将变出一样样啥宝贝？

　　银联国际新近发布了中国游客出境旅游及消费趋势报告，2015年中国游客出境游预计消费将达1.1万亿元，未来会继续稳步增长。照理说，出境旅游好好玩才是正事，但调查发现，近八成中国游客出境游惦记着在行程中安排购物，而境外消费占比最大的也是购物，其次才是住宿和交通。银联卡消费情况统计则发现了一大新变化，出境购物从传统的购买奢侈品为主，逐渐转向了日用品类，在当地人光顾的百货公司和超市的刷卡量增长明显。都说中国人是“移动的钱包”，如今越买越理智，越买越精明了。

　　也许因为当过两年商业记者的缘故，我喜欢观察他人的购物成果，尤其是游客海外归来展示的“行李箱里的秘密”。

　　同学几家人结伴去德国自驾游，欣赏美景之余不忘一路畅买，自然少不了入手和国内价差巨大的BOSS西装、RIMOWA箱子。其中一家回程时箱子数量变7只，两只装的是德国产的瓷器餐具，新居派用场。

　　酷爱饮茶的同事，对日本铁壶心心念念，恰逢出国在成田机场转机，火速拿下，小心包好塞进随身大背包，飞了几程终于毫发无损带回家。

　　一位女性朋友暑期带娃到加拿大兜了一大圈，回来时身上多了件颜色靓丽的始祖鸟冲锋衣，防水又挡风。

　　至于去日本拎电饭煲、马桶圈，扫货眼药水、袜子、药妆、宝宝驱蚊水等都已经稀松平常。甚至见过从塞班岛回来的跟团游客，晚上在宾馆附近兴奋地发现一家仓储式大卖场后几乎全团出动扫货，好几个人带回的“大件”，居然是折叠式小推车！

　　问起他们的“购后感”，回答异口同声：东西好，价格比国内便宜太多。

　　现在问题来了：舍近求远为哪般？国内就买不到质量和价格同样有竞争力的同类产品吗？答案是：不容易！

　　中国被称作“世界工厂”，更确切点说，是“世界加工厂”。两头在外的贸易生产模式在过去的三十年使中国成为出口大国，经济实力蒸蒸日上。但是，缺乏原创力和自主优秀品牌的隐忧一直存在。当外需下滑、国内生产成本居高不下时期来临，软肋叠加形成困境，出口这驾马车对经济的拉动作用疲态尽显。与此同时，另一驾马车——国内消费的巨大需求又在不断流失海外，非常可惜。

　　为什么？产品供给错位，低端商品过于泛滥，高端商品量少价高。当中国进入中等收入阶段以后，人们生活水平提高自然而然带来对日用品质量的高要求。而国内产品结构的更新没有来得及跟上需求变化的脚步，本土名牌缺位，各领风骚没几年。在洋名牌长驱直入的环境下，本土名牌从小企业一点点发展壮大，并非易事。举个例子，十几年前曾买过两套家具，用下来很不错。最近家里想添置几件，发现其中一新锐厂家几年前倒闭破产，缘由是一次外贸交易的赔款过于庞大；另一家原本靠剥样流行家具式样生产的小厂，依然蜗居市郊没有大的发展。

　　供给侧改革因此成为当下的热词。在12月2日的经济工作专家座谈会上，李克强总理说，要从供给侧和需求侧两端共同发力，促进产业迈向中高端，放手让企业家去创新。民众出国买东西，倒逼我们的供给升级。中国的许多企业特别是装备制造企业已经在相当程度上具备了国际竞争力，但轻工产品的竞争力仍亟待提升。这就需要充分发挥供给侧方面体制机制的改革，激发调动市场主体创新创造的活力。

　　机制变，活力增。中国人不缺勤奋，也不缺智慧。有中国市场的充足需求在，假以时日调整产品结构，中国游客担心回国行李箱超重的情况定会改观。曾经采访某位对小企业有研究的首席经济学家，闲聊时他说起家里装修时水质净化器就是装在行李箱里从国外带回来的，不过空调没用洋品牌，全部用了国产的，著名的“董小姐”当CEO的那家。他提到，沿海不少为耐克、阿迪达斯等代工生产的运动服装鞋帽企业已经创建了自有品牌，当地本来就有配套企业扎堆的优势，质量其实不输那些大牌，在营销上也开始学着洋品牌的做法，请明星代言。

　　最后提一句，过于迷信海外名牌同样没有必要。我是个护手霜“控”，浦东机场日上免税行里卖的国外护手霜品牌用过多种，最后得出个人体验，效果最好的当属在联华超市买的芦荟尿素霜，几块钱一大盒，就是香味的选择上差了点。

　　当我们的日用产品也能和国际一流品牌媲美了，请大家不吝点赞，用力买买买。（作者为首席记者）