经过多年的转型发展、尤其是近12年的华丽转身，老凤祥的推广策略受到企业发展战略的潜移默化，越来越重视文化内涵。市场推广从传统到现代，从单一到全方位，效果颇佳。

　　品牌越做越大

　　老凤祥首席发言人王恩生有几句心得——logo越做越小，品牌越做越大；荣誉越做越少，价值越做越高；广告越做越软，效果越做越好。他解释说，10多年来老凤祥几乎囊括了所有的高规格荣誉，比如中华老字号等。过去，这些荣誉大多被一一列举，然而随着岁月的流逝，老凤祥的品牌符号越来越精简，如今只剩一个金色凤凰的logo，再加“SINCE 1848”。“不需要那么多荣誉，我就是当然的老字号！”这，就是老凤祥人的骄傲与自信。

　　广告日益增加

　　作为珠宝首饰这一竞争性行业，广告是重要的推广手段。上世纪90年代初期，老凤祥开始进行广告宣传，从一开始的浅尝辄止逐渐发展到全年投放，每年的广告预算也在增加。

　　比如，老凤祥长期与新民晚报合作设立“新投资”栏目，介绍宝玉石知识、老凤祥的品牌故事、成功案例和大师作品等。这一栏目吸引了许多读者，不少人将每期报纸都剪下收藏。每当老凤祥举行消费者活动时，总有市民拿着报纸寻上门来：“阿拉是忠实读者，也是忠实消费者。”最近，老凤祥又与晚报合作，冠名花卉节，将服务送进了公园的会展第一线。再如，老凤祥与电视媒体的合作也很密切。在第一财经频道，老凤祥相继开设了“百宝箱”“寻宝记”等栏目，将社会公益进行到底。老凤祥还特别支持文化产业，对电视节、电影节都鼎力相助。

　　推广手段丰富

　　除了广告投放外，老凤祥的市场推广策略还有许多。例如，老凤祥与国际铂金协会和世界黄金协会合作，连续六年将本土设计师们的得意作品带到首饰文化节，同时将意大利、法国、英国等高端设计作品带回，与民族品牌首饰同台竞技，缩短民族品牌和世界品牌间的距离。

　　VIP营销则将高端消费者请进了五星级宾馆，对店铺营销进行升级。而在上海女足危难之际，是老凤祥及时伸出援手，支持铿锵玫瑰继续打造上海的名片。

　　老凤祥与文化产业的密切联系还体现在代言人的选择上。赵雅芝是观众们非常熟悉喜爱的明星，她的柔美气质与中国传统文化、审美不谋而合。老凤祥为她量身定做了“165周年民族品牌欢乐中国行”活动，缩短了“女神”与消费者的距离。

　　在传承中创新，在创新中发展，这句企业发展战略的口号，同样也可以诠释老凤祥的市场推广策略。老凤祥始终认为，珠宝首饰并不是传统加工产业，而是文化创意产业，也是现代服务产业（比如高级定制等），因此推广策略也应不断变化，追求新意。 辛矣

　　本栏目由“老凤祥”倾情呈现 

　　本期顾问：上海老凤祥有限公司首席发言人 王恩生