在不到一周的时间里，《秦时明月之龙腾万里》《小时代3》《绣春刀》三部国产影片，接连开出弹幕电影专场。于是，有“业内人士”言之凿凿地分析说，弹幕电影或将演变成行业内的新商业模式；也有人已经开始担心，弹幕电影可能影响正常的观影体验。不过，至少从目前看来，这还只是一种营销手段，而已。

　　何谓弹幕，以《小时代3》弹幕场为例，就是你边看电影边用手机发吐槽信息，然后，它就像鬼魂一样在银幕上由右向左高调飘过。说它高调，是因为字体颜色五彩缤纷，直接的视觉体验，就是无数条五彩斑斓的毛毛虫在银幕上成群结队飘过。早期，它只是一个互联网的小众玩法；现在，这种很有参与感的互动方式引得腾讯视频、优酷土豆也纷纷加入。

　　讨论弹幕会否影响普通观众的观影体验，实在为时过早。一方面，虽然弹幕放映在技术上并不困难，操作程序也并不复杂，但制作一场弹幕电影却是一个既耗时间又耗人力、财力的工程。还是以《小时代3》的弹幕专场为例，整个项目筹备近两个月，算上软硬件开发、设备采购、自主程序系统研发、人工等成本，单场成本超过10万元，即便日后能够实现主流常规化放映，单场近3万元的成本，也很难吸引影院设置弹幕厅。换句话说，无法比普通放映赚到更多的利润，打开门做生意的电影院便没有动力增设弹幕厅。

　　另一方面，行业也非常清楚：虽然理论上，无论是纪录片、作者电影还是类型片甚至纯实验电影，都可以是被弹幕的对象，但弹幕吐槽往往在第二次观片时才需求较大，而重复观影的行为，不是院线观众的主流观影习惯和需求。最乐观的判断是，随着行业的不断尝试，弹幕电影可能会呈现一种常态化的、针对特定用户的回馈方式与放映安排，但由于其在好莱坞特效大片、动作片，或是严肃题材上的“难作为”，要改变传统的观影模式，目前看来几无可能。在《小时代3》上映的第三周，每天票房只有四五百万元的情况下，弹幕专场确实引起了部分观众二次观影的热情，但这本质上只是一次成功的娱乐营销事件。另两部国产片亦然，如果不是弹幕的噱头，实在很难在暑期档激烈的竞争中杀出重围。