2001年，石力华总经理来到老凤祥任职，提出以“首饰文化”为突破口，致力将老凤祥打造成有内涵、有底蕴的首饰品牌。在他的倡导下，2002年第一届首饰文化节拉开帷幕，至今已举办到第十届了。 

　　十年磨一剑，老凤祥跨越三个世纪的历史与特色，通过文化节远播四海，早已成为了老中青都喜爱的品牌。而首饰文化节特色繁多，在五个方面成为企业文化对外扩散的载体。 

　　设计大师走到台前 

　　创意和设计，是珠宝首饰的灵魂。在如今业内“重材料、轻设计”的风气中，老凤祥的石总坚持要将设计放在首位。他任职后，发现公司有许多设计大师，包括众多中国和上海工艺美术大师，及一些优秀的青年设计师。 

　　如何将这些设计师和他们的作品推出去？公司立即启动媒体宣传攻势，将大师们的头像、荣誉、作品等广而告之。很快，张心一、张京羊、宋菁、陆莲莲等大师就声名鹊起，为广大消费者所熟知。 

　　同时公司又趁热打铁，将这些设计师在上个世纪设计的优秀作品在“首饰文化节”上展出，每件作品的设计特点、寓意、材质都有介绍，带领参观者学习首饰文化和设计理念。设计师们的得意之作，借文化节之力被推广，而设计师们本人，也成为文化节的座上宾，从幕后走到了台前。 

　　知识竞赛传播文化 

　　能到首饰文化节现场来的观众，毕竟是少数。如何使更多的人参与到文化节中来，使首饰文化广为传播？老凤祥市场策划部想到了“知识竞赛”这一方式。 

　　于是，在首饰文化节期间，老凤祥在上海滩发行量较大的报纸上，独家刊登了“首饰文化百问有奖知识竞赛”。读者只要填好问卷，将回信寄到市场部，就能参加抽奖。问卷由市场部精心设计，内容丰富、知识量大，珠宝首饰的概念、历史、进程、变迁，老凤祥品牌的沿革、公司十大特色服务等都包含在内。 

　　竞赛收效奇佳，得到了读者的热情参与。短短半个月内，几百封答卷像雪片般飞来，年纪最小的是中学生，最大的是七八十岁的老人。借首饰文化节的平台和有奖竞赛的载体，“老凤祥”的品牌与文化在老中青三代中知名度更高了。(未完待续)（文/辛矣）

　　老凤祥证券代码600612.SH900905.SH