同样是科技巨头、同样近年来建新总部，苹果和亚马逊在公司扩张上展现了完全不同的思路。一直扎根在硅谷的苹果呈现出一种带有延续性和相关性的怀旧情怀，持续维系着人们的关注。
苹果公司从1977年至今，总部一直都设在库比提诺，库比提诺也由一个寂寂无名的加州小城成为了苹果的代名词。而去年投入使用的新总部“Apple Park”，仅在离旧总部向东一英里远的地方，原本是惠普公司办公大楼旧址。那里也是前CEO乔布斯12岁时第一份暑假实习的所在地。
从2006年新总部大厦构想阶段，乔布斯就曾在向市政厅陈述苹果新总部时表达过他对库比提诺的感情。他说：“这里的土地比我们在其他城市看过的选址价格高出许多，但我们选择这里是因为这里有我们最喜欢的东西。”今年1月，苹果公司又计划在圣何塞市再开发一个新园区。同样的，圣何塞不仅离现在的新总部十分近，还是拥有从1985年 到2002年苹果全球开发者大会举办历史的城市。
比起苹果，亚马逊看起来显然没有那么多情怀。亚马逊选择以“选美”式的城市竞标方式，来寻找第二总部地址。住在长岛市附近的穆西奥尼在亚马逊宣布决定的第二天特意赶来参加抗议。他说，隔壁将兴建的巨大钢铁和玻璃建筑与他温暖而开放的社区形成了鲜明对比。而接受过贝佐斯投资的软件公司创始人戴维·汉森在《纽约客》杂志撰文批评道，“（亚马逊）真的不是非得这么做……这样明目张胆地索取，是丑陋的一幕。”他呼吁贝佐斯不要把形象定格为“杀死零售业、从总部所在地城市攫取最大利益、以最快速度扩张最垄断公司的那个人”。
