创意的力量是无穷的，这就是经典品牌的生命力。

　　古瓷系列 古韵雅致

　　一直以来，老凤祥的宗旨就是传承创新，强调产品的创意、设计、工艺和革新，从而增加产品的附加值，让顾客体验到从一般消费到个性文化消费的转变。在总经理石力华的倡导下，老凤祥近年来大规模进行产品结构，产品门类从传统的“金银铂”贵金属，变成加上翠钻珠宝的“八仙过海”，再变成了加入别致元素的“十全十美”。设计师们打破传统习惯，用新材料、新概念、新嫁接，设计出了各种具有颠覆性意义的全新产品。

　　老凤祥的设计师们走遍世界，学习国际潮流，结合实际经验，想到了古瓷。古瓷具有中国的传统雅韵，与金银或珠宝搭配镶嵌，既有古典之美，又有首饰之美。当然，这里的古瓷是烧制的仿古瓷。然而即便这样，也不影响古瓷系列首饰的典雅别致。在参加中国香港珠宝展时，老凤祥带去了一艘“哥伦布的船”。这是一件纯银的摆件，船上放了许多宝贝——古瓷首饰，与船的造型相得益彰，效果非常震撼。展会还没结束，产品就被一抢而空。

　　而在全国旅游纪念品和老字号展会上，古瓷首饰又独领风骚，订货商对这一首饰的小门类也很感兴趣，下了许多订单。这样的首饰，材料并不贵，但巧在利用了中国五行“金木水火土”中的土，经大师设计、手工制作，一件标价数千元顾客都乐于接受。

　　紫檀首饰 敦厚神秘

　　另一个创新的首饰小门类，则是以“木”为元素。几年前，在美国珠宝展上，老凤祥的纯银镶嵌紫檀木系列饰品风靡全场。925银与紫檀木结合，制作出摆件、旅游纪念品等一系列产品，令老外很感意外。这些首饰上，还刻有福禄寿、旗袍花纹、回文等各种颇具韵味的中国古典图案花纹，神秘的东方色彩更令人回味无穷。有一款“汉字的魅力”，用18K黄金与紫檀木手工镶嵌，造型如写在竹笺上的隶书或甲骨文，飘逸、秀丽、敦厚。这款系列首饰有挂件、袖扣等，凸显中国汉字的演变。

　　新材料、新概念、新工艺，成就了老凤祥的新产品。这些创意首饰，多由两位国家工艺美术大师张心一、张京羊领衔设计，一批中青年设计师共同打造，打破了一般首饰的概念，为中华民族品牌向国际传递中国文化带来新的突破。辛矣

　　老凤祥证券代码

　　600612.SH  900905.SH

　　本栏目由“老凤祥”倾情呈现  本期顾问：上海老凤祥有限公司首席发言人 王恩生