什么是出版众筹

　　什么是出版众筹？简单而言，就是消费者先在网络平台上认购某一出版项目，图书出版发行后，项目发起方予以图书在内的高价值回报。回报多少，取决于资金支持的高低。

　　去年年末，主持人乐嘉新书《本色》的出版计划放在了众筹网上，上线1天，获得了300多位网友支持，筹集资金1.5万，很快达到筹资目标5万元，众筹成功。

　　360董事长周鸿祎自传《周鸿祎自述：我的互联网方法论》一书在京东众筹平台一个月内筹资超过160万元，预订量达到5万册，成为书业迄今最大众筹项目，同时刷新平台单项目和关注人数的历史纪录。

　　人民文学出版社发起了“《黄金时代》纪念版萧红原型传记《漂泊者萧红》”的众筹项目，目标资金是2万元，目前提前完成目标。59元档的消费者可得图书、海报、纪录片、笔记本等回报，359元的消费者除上述回报外，还可以获得点映场许鞍华见面门票两张以及汤唯亲笔签名。

　　能增加读者黏性

　　有众筹发起方（即出版商）告诉记者，众筹模式打通了传统出版的多个封闭环节，将出版彻底推向市场交给读者，让作者、让出版的选题百分百地接受市场的考验。与此同时，众筹出版践行了按需出版的精神，将读者需要前置化，摆上台面的需求数字，能够更好地让出版方准确预估市场容量，对于出版风险的预判有据可依。还有一个立竿见影的影响是，优质项目已经可以提前回收可观的资金。

　　对读者而言，众筹给了读者荣誉感，不仅仅是购买了一本书，而且是帮助一本有价值的图书完成了出版发行，并且取得了应有的众筹发起方应允的回报，参与的过程和“娱乐宝”投资拍摄电影相仿。从出版方角度而言，众筹可在项目启动前，就先形成作者和读者、出版社与消费者的互动关系，消费者的黏性毋庸置疑了。

　　算不算非法集资？

　　时尚传媒集团法务总经理樊百乐律师分析认为：在我国法律中存在“非法吸收公众存款罪”，立法理由在于，集资方没有良好的信誉（甚至恶意），利用项目金额小、公众不谨慎的心理，许以高额回报，破坏金融秩序，损害了投资者利益。

　　因此，出版众筹是在向不特定对象吸收资金，征集到公众存款后用于投资，理论上说，缺乏国家颁发的相关牌照，我国法律并不允许这么干；但是，从目前在各大众筹平台展示出的项目来看，出版众筹方的承诺回报不是以高回报为诱饵的利息本金或者股权，而是货品与服务（如一本书、一次签售会入场券等），目的是给项目方纾解投资风险。这也就可以看做是商品的预售行为，买一本书，交款的顺序不一样。我们知道当下的商品销售流程不再一手交钱一手交货，有时候提前交钱，有时候滞后。货品性的众筹，在这种前提下，又可以视为一个买卖合同。消费者投钱进来，是为了获得货品与服务，而不是为了股权和资金回报。

　　同时，众筹模式也许可以发展成为良性的、有秩序的模式，不过法律需要为此划出红线。规范众筹这种模式，例如，划出一个封顶额度；项目如果不成功按时退款，保证消费者的利益。 本报记者 乐梦融