做土豪还是“装穷”随你

　　2014年春节，微信红包一鸣惊人，被马云称为 “偷袭珍珠港”。本周一，支付宝钱包突然在8.5版本页面中心位置专门加上红包功能，是不是在酝酿一场“中途岛之战”？目前在更新的支付宝至最新版本中，首页就能看到中央大大的“新春红包”字样，点击进入可见5种红包玩法：“个人红包”、“接龙红包”、“群红包”和“面对面红包”，还能“讨红包”。

　　具体来看，所谓“个人红包”，就通过支付宝钱包的联系人列表发给自己的朋友，有普通的“现金红包”和“逗比模式”两种，其中“逗比模式”会根据你红包的金额随机生成三个数字让朋友来猜，猜中全拿走，猜不中则只能拿一半；“接龙红包”，可分享给朋友和群，最先猜到红包金额的一条链路上的人将一起分享这个红包；“群红包”，是将一个红包分为几份，分享到群里，抢到红包的人随机分配；“面对面红包”，必须要和朋友面对面玩，随机将红包分成多个小红包，以玩游戏的形式抢红包；而“讨红包”就是爱“装穷”，能向家人、老板、朋友甚至朋友圈发布讨红包链接。

　　移动支付环比暴增5倍

　　自去年春节微信红包横空出世意外走红后，网上红包的作用愈发受到互联网行业的重视，因为从快的和滴滴的打车大战，到微信与支付宝钱包的红包大战，都获得了上亿用户的关注。据易观智库最新发布的《2014年度中国互联网产业核心数据盘点报告》显示：2014年中国移动支付环比暴增了5倍。从2014年中国第三方支付企业互联网收单的规模看，达到了88161亿元，环比增长约47.8%；其中，支付宝、财付通（含微信支付）、银联网上支付长占前三位，且很大一部分交易已经被分流到移动端。

　　此前，微信红包今年春节怎么玩在朋友圈里成为网民竞猜热点，据悉微信今年很有可能上春晚“砸红包”。而支付宝本周赶在春节前炸出红包最大的野心，在于从微信红包培育了一年的社交支付市场里分一杯羹。实际上，除了支付宝钱包之外，微信、手机QQ、微博等也都在最新版本的产品里预留和加强了红包功能入口，由于上述应用均是覆盖数亿手机用户的超级应用，所以今年春节一场网上红包大战将势不可挡。

　　值得一提的是，红包大战或许并不是谁灭谁的问题。因为以微信和支付宝钱包为例，前者社交玩得好但是支付弱，微信虽已有过4.68亿月活跃用户，但其中的商业闭环尚在成长期；而支付宝钱包强于支付与金融，在线下已覆盖餐馆、商场、超市、便利店、打车、医院等多种生活消费场景，但其超过1.9亿的活跃用户却多数还在社交支付的“一对一”原始状态，缺少更广泛的人群社交支付关系链。专家指出：“红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。显然，红包是一个混着年味的良好推广载体，关键背后打的还是移动支付战。除了圈人，如何让圈子里的人‘嗨’起来是关键。”

　　本报记者 胡晓晶