喜 影迷带来人气

　　每年6月，流光溢彩的影视盛会为上海添加了别样色彩。一年一度的上海国际电影电视节，吸引中外影视人齐聚申城，密集的展示、论坛、发布会、品牌典礼，每天在这座城市举办，国际评委、论坛嘉宾、影视双节注册记者、市场展商、市场买家……中外宾朋逾五六千人。一年一度的上海国际电影节，更是属于万千影迷的银幕盛宴，今年，约500部中外优秀影片被分成不同主题的30个单元，在全市16个区的45家影院10天放映1600多场，头三天观影即达170507人次。来自浙江省和江苏省的影迷线上购买的电影票总数均超过1万张，远道而来的北京和广东的影迷，购票数分别为5700余张和2800余张。

　　这场以光和影筑就的全民盛宴，为上海购物带来了巨大的集聚效应。且不说电影节期间嘉宾云集高朋满座，酒店宾馆一房难求价格翻番，上百场新闻发布会、业内招待会，会展配套服务消费能力惊人；也不算自驾来沪的长三角影迷，高铁、飞机送来的北京广州影迷在上海逗留期间的食宿休闲娱乐消费；单是每天有成千上万影迷放弃宅在家里刷某宝，搭乘地铁穿越城市，追逐心仪的影片而来，对于实体商业来说，也是送上门的惊喜大礼。连续五六年抢票观影的建筑师胡小姐说，电影节期间，影院附近的咖啡馆处处排队，生意特别好。散场后就在商场里找家饭店把晚饭解决了，有时间还会顺便逛逛商场。

　　盼 人气转为商机

　　记者粗略一算，今年参与上海国际电影节展映的45家影院中，居然有26家身处大型购物中心，其中既有市级地标性的iAPM环茂、环球港、梅龙镇广场、新天地广场、八佰伴、国金中心、世博源等，也有区域商业综合体如宝山万达、南方友谊、九亭U天地等，在消费者中颇具影响力。

　　然而，红色金爵海报铺天盖地，展映影片海报逐一亮相，巨大的排片表即时显示余票——电影节主会场上海影城、大光明电影等专业影院中营造的热烈欢快的节日气氛，在这些商厦中却几乎寻觅不到。对此，业内人士分析说，影院作为购物中心的一个门店租户，若未提前申报营销策划，即便是竞争入围上海电影节展映这样的盛事，在整个商厦的环境中也难以体现。此外，大量的电影节片源集中在专业影院，商场电影院排片相对较少也是一个原因。

　　今年，百联股份旗下的八佰伴、百联又一城、友谊商城、百联南桥购物中心的影院均参加了上影节展映。百联股份新零售运营部负责人告诉记者，今年上海电影节与世界杯时间重叠，因精力有限，只策划了世界杯的营销活动，有点遗憾。看到《大李小李和老李》沪语修复版在上影节上首映的消息，特别欢迎影片有机会来一百商业中心做巡展推广，跟“阿拉”老顾客一起怀怀旧，弘扬海派文化。上海国际电影节日益受到世界瞩目，非常期待早日与这项文化盛事结下良缘，让商旅文联动，努力打造世界级地标性商圈商街。 

　　本报记者 王欣

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　　“喷淋”效应

　　还记得，二十多年前，购物中心这一新型业态刚在上海出现时，喜欢把美食广场、自助超市规划在商场的最高层，期望利用“喷淋效应”，把客流先引导到最冷僻的顶层，然后由自动扶梯逐层输送，带动各个楼层的消费。如今，小吃与超市的魅力不再，占据商厦顶层的，已是视听效果爆棚的超级影院，买票看场电影，往往能带动餐饮、购物、娱乐等一连串消费。

　　电影产业发达的巴黎、伦敦、洛杉矶、东京，无一不是购物者的天堂。作为中国电影的发祥地，上海这座中国的时尚之都与电影更是有着千丝万缕的缘分，从电影中学会审美，从电影中觅得商机，从电影中体味人生，都市人的生活潜移默化地受到电影的影响和滋润，商业行业得益于电影而发展繁荣。

　　上海正着力打造面向全球的消费市场、全球新品首发地、引领国际消费潮流的风向标和人人向往的“购物天堂”，期待借助上海电影这张特别的文化名片的撬动作用，取得一业强、多业兴的“喷淋”效应。 

　　王欣 

　　相关链接

　　本市部分购物中心里的电影院

　　红星电影世界上海吴中路旗舰店 

　　吴中路1588号爱琴海购物公园7楼

　　百丽宫影城（万象城店） 

　　吴中路1599号万象城L501商铺

　　华士达影城（徐汇店） 

　　东安路599号正大乐城3楼

　　AMG海上明珠国际影城（环球港店） 

　　中山北路3300号环球港4楼

　　保利国际影城上海世博店 

　　世博大道1368号世博源二区G层

　　百美汇影院（嘉里中心店） 

　　南京西路1551号嘉里中心N4-01

　　SFC上影影城（南桥百联店） 

　　南桥镇百齐路288号百联南桥购物中心二期4楼

　　青浦大光明新国际影院 

　　淀山湖大道286弄15号5楼吾悦广场5楼

　　星轶IMAX影城上海九亭店 

　　九亭镇蒲汇路178弄九亭U天地2楼